사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사례 분석
1) SK이노베이션
2) 스타벅스
2. 사회지향적 마케팅의 장점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅이란 소비자가 필요로 하는것, 그리고 소비자의 욕구를 충족시킬만한 재화 또는 서비스(이하 제품)과 기업의 이익을 교환할 수 있도록 하는 일련의 행위를 말한다. 2004년 미국 마케팅학회에서 내린 정의에 의하면 “마케팅은 조직과 이해관계자들에게 이익이 되도록 가치를 만들어내고, 고객과 의사소통하며, 고객 관계를 관리하는 조직 기능과 일련의 과정”이다. 이는 현대에 가장 일반적으로 받아들여지고 있는 마케팅의 정의이다. 최근에는 기업 자체의 이익 뿐만아니라 사회 전반의 이익을 창출하고 공익적인 역할을 한다는 메세지를 고객에게 전달함으로서 기업 자체의 가치관을 고객에게 어필하는 사회지향적 마케팅이 주목을 받고있다. 이유는 다음과 같다.
시장경제가 활성화되고 제품의 다양성이 증가함에 따라 오늘날 이러한 마케팅의 중요성은 기업 경영에 있어서 나날이 강조되고있다. 2019년 크리테오의 소비자 설문조사 ‘우리는 왜 구매하는가?(Why we Buy)’의 결과를 발표했는데 최근 소비자들의 구매 경향은 ‘브랜드가 가진 가치, 전달하고자 하는 메세지’를 중심으로 움직이고 있다고 한다.

참고 자료

"환경오염 문제 관심 가져야죠" '친환경 소비'로 눈 돌린 20·30,김가연 기자, 아시안경제, https://cm.asiae.co.kr/article/2020101615323704655?aceRef=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
크리테오, 국내 소비자 10명 중 7명은 ‘가치’를 구매한다, 논문, 크리테오, https://www.criteo.com/kr/news/press-releases/2019/07/크리테오-국내-소비자-10명-중-7명은-가치를-구매한/
없었는데 있습니다" SK이노 브랜드 캠페인 영상, 3000만 조회수 돌파,이현주기자, newsis, https://newsis.com/view/?id=NISX20220828_0001993156&cID=13001&pID=13000