마케팅_라인 메신저의 국내시장 점유율을 높이기 위한 마케팅 제안

목차

1.현황분석
1) 라인 그리고 네이버 설립 역사
2) 라인의 STP 재구성
3) 라인의 위기경영 재해석

2.새로운 라인 전략
1) 새로운 STP 목표시장 선정
2) 4P 마케팅 전략제안

3.요약(Summary) - 강조하고자 하는 전략 및 기대효과

4.참고문헌

본문내용

1. 현황분석

1) 라인 그리고 네이버 설립 역사

라인은 국내의 1위 검색 포털 사이트인 네이버와 인터넷 게임 포털 한게임을 운영하는 온라인 포털 업체의 자회사이다.
네이버는 1999년 6월 네이버컴이라는 사명을 통해서 최초 설립 이후 네이버 포털 서비스를 시작하였다. 이후 12월에는 한게임을 시작하였다. 2001년 NHN(주) 라는 상호를 변경하며 이후 2005년 7월 미국법인을 설립, 2007년 11월 일본법인을 설립하였다. 2012년 싱가포르 법인을 설립하며 2013년 글로벌 사업 전담 회사인 라인플러스를 설립하였으며 이로써 네이버는 글로벌 기업으로써의 내실 강화 및 확장에 본격적인 박차를 가하였다고 할 수 있다.
이러한 초기의 네이버의 전략을 보았을 때에 3차 산업의 인터넷이 확산되고 보급되는 시점에서 가장 흔하게 인터넷을 사용하는 사용자들에게 게임이라는 오락적인 요소로써의 사용자를 모집하였으며 또한 글로벌 사회를 인식하고 국내 사용자들의 해외 인터넷 사용의 용이할 수 있는 글로벌 사업 체계가 체계적으로 이루어졌다고 평가할 수 있다. 이에 2013년 8월 한게임과의 분사 과정을 통해서 매출액이 증가하였으며 당시 당기순이익은 5,444억 원으로 매출액 2조 3,893억 원에서 상당이 많은 이윤적 가치를 발현했다는 것을 알 수 있다. 이에 가장 큰 매출의 효과를 본 비율을 본다면 당시 사업별로 검색 광고가 50.5%이며 디스플레이 광고가 14,5%, 온라인 게임이 25,5%로써 국내에서의 포털 점유율 78.43%를 기록하게 된다.
당시 2011년 6월 라인메신저를 오픈하게 된다. 2007년 아이폰이 1월 발표된 시점으로부터 4년 뒤 라인메신저가 탄생했다. 네이버는 전세계 2억 명이 사용하는 모바일 메신져인 라인을 개발하였으며 2016년 미국과 일본에 동시 상장하였다. 이후 라인은 2019년 라인 Z홀딩스 경영 통합 계약을 체결하였다.

참고 자료

임재명. "모바일 메신저 기업의 자원과 전략에 대한 비교연구." 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2014. 서울
권세영. "콘텐츠 유통플랫폼으로서 모바일 메신저의 발전 방안 연구." 국내석사학위논문 한양대학교 이노베이션대학원, 2015. 서울
한경 코리아마켓. 이승우 기자. 네이버 라인. 日 인터넷 은행 설립 무산 2023.03.30
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서울대학교 공과대학. 축적의 시간. 지식노마드 2015.09.25