러쉬의 사회지향적 마케팅 실천 사례 분석

소개글

"러쉬의 사회지향적 마케팅 실천 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 기업 소개

3. 러쉬의 사회지향적 마케팅 사례
1) 환경 보호 캠페인 - 3無 정책
2) 동물 보호 캠페인
3) 인권 보호 캠페인 진행

4. 결론

본문내용

사회 지향적 마케팅개념(The Societal Marketing Concept)은 기업들이 사회 전체의 이익과 복지증진, 소비자의 욕구 충 족, 그리고 기업 자신의 이익창출이라는 세가지 측면을 모두 고려하여 균형 잡힌 마케팅 의사결정을 하도록 요구하는 마케팅 관리 철학이다.
최근 자원부족, 환경오염 등에 대한 많은 문제들이 사회적 관심사로 대두되면서 기업의 마케팅 프로그램 개발을 위한 의사결정을 할 때에 이들 문제들을 심각하게 고려해야 한다는 의견이 자리잡고 있으며, 특히 MZ 세대에게는 기업들의 사회 지향적 마케팅은 선택이 아닌 필수로 자리잡고 있다.
따라서 본 과제에서는 갈수록 중요해지는 사회지향적 마케팅의 대표적인 사례로 러쉬(Lush)의 사회지향적 마케팅을 살펴보고자 한다.

참고 자료

<Z세대에게 필수가 된 CSR, 어떻게 진화하고 있나?>, 인터비즈,
https://m.blog.naver.com/businessinsight/221592346720