브랜드의 모든 것과 브랜드 자산의 중요성(브랜드 전략, 브랜드 아이덴티티)

소개글

목차를 보시면 아시겠지만 국내 최고의 광고학 저명교수인 정어지루교수님의 신광고학`[형설출판사] 교제를 토대로 아이덴티티와 플랫폼등 이론적인 부분을 보완하고 브랜드의 역사와 시대적 변화 및 전략, 에센스 비전등을 체계적으로 서술한 자료입니다.
광고홍보언론학의 광고학 강의에서 A+를 받은 리포트입니다.
본 자료는 파워포인트 자료와 더블로 제작된 것으로써 PPT 필요시에는 저의 다른 자료를 검색해서 찾아주세요.

목차

[서론]
Ⅰ. 브랜드의 의미와 브랜드 자산의 중요성
Ⅰ-1. 브랜드의 역사와 정의
Ⅰ-2. 브랜드의 시대적 변화
Ⅰ-3. 브랜드의 중요성
Ⅰ-4. 브랜드의 전략
Ⅰ-5. 브랜드의 감사 - 상황분석
Ⅰ-6. 브랜드의 풀랫폼이란? (brand platform)

Ⅱ. 브랜드 아이덴티티 (brand identity)
Ⅱ-1. 브랜드 아이덴티티의 실체화
Ⅱ-2. 브랜드 아이덴티티 전략
Ⅱ-3. 브랜드 자산(brand equity)의 중요성

Ⅲ. 광고와 브랜드 자산
Ⅲ-1. 광고의 목적
Ⅲ-2. 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향

[본론]
Ⅳ. 브랜드 성공 사례와 실패 사례.

본문내용

Ⅰ. 브랜드의 의미와 브랜드 자산의 중요성

Ⅰ-1. 브랜드의 역사와 정의

정의.

사전적 정의.


특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.



＃ 브랜드는 상표나 로고 이상의 ‘신뢰표(trustmark)’다
┗ 소비자와의 커뮤니케이션 경로.
┗ 회사가 소유할 수 있는 가장 중요한 자산.
┗ 브랜드 가치는 회계상의 자산으로 계산 표시될 수 있다.
┗ 소비자로 하여금 제품을 원하고 구매하도록 하기 위한 기업전략의 일환.

<브랜드의 어원>
브랜드의 어원을 살펴보면 여러 가지 설이 있을 수 있으나 노르웨이 고어인 ‘브란드르(brandr)’에서 유래했다는 것이 가장 일반적인 듯 하다. 이 ‘브란드르’라는 말은 ‘태우다(burn)` 라는 의미를 가지고 있는데, 고거 농업과 목축이 주요 산업이었던 시절 농부들이 자신의 소나 가축에 자신의 것임을 표시하고자 했던 행위를 지칭하는 말이었다. 즉, 최초의 브랜드의 의미는 ’구별‘ 의 의미였던 것이다.
이후 상업의 발달로 지중해 등에서 발견되는 토기등에 특수한 표지를 남긴 것을 볼 수 있는데, 이 시기의 표지는 ‘식별’과 더불어 ‘품질에 대한 보증’ 과 같은 역할을 했다. 이에 대한 증거로 고대 로마 상법에는 이미 알려진 표지를 사용하는 토기에 대한 모방을 금지하고 있는 것을 들 수 있는데, 현재 대영박물관에 로마시대의 모방 표지를 한 토기의 실제 사례가 있다고 한다. 즉, 이 고대시기에 이미 ‘품질의 차별성’을 알리는 의미로 브랜드를 활용하고 있었음을 알 수 있다.

<브랜드도 가격을 매길 수 있다.>
최근들어 ‘ 브랜드 자산’ 이라는 말이 자주 회자되고 있다. 또 <비즈니스 워크>와 같은 세계적인 언론이 ‘ 세계 100대 브랜드’를 발표하는 등 ‘ 브랜드’라는 말이 우리 곁으로 가깝게 다가옴으로써 많은 사람들이 이제 브랜드에도 가격을 매길 수 있다는

참고 자료

신광고학
정어지루 | 형설출판사 | 2006.03.30