불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다

소개글

불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다 하지만광고학자들은 불황기에 광고비를 늘리는것이 불황기가끝나고 호황기가 올때 매출이 더 증가하게된다고 주장한다 이 두가지 측면중 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 불황기에 광고비를 늘리는 것에 대한 광고학자들의 주장
2. 기업이 불황기에 광고비를 삭감하는 것
3. 나의 주장
1) 소비자의 마케팅 고정관념 이용
2) 트렌드의 반영
3) 화장품 등 필수소모품의 광고전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
내수가 극도로 위축된 상황에서는 소비자들의 구매의 욕구를 자극할 만한 마케팅은 사실상 점점 힘들어지고 있는 성향을 가지고 있다. 기업입장에서도 모든 활동이 어렵고, 냉랭한 소비자들의 심리로 인해서 고객들을 직접적으로 상대하는 마케팅 활동에도 어려움은 더욱 크다고 할 수 있다. 또한 기업들의 수익성이 악화되고 있는 시점에서도 마케팅 비용을 많이 투입하기에도 힘든 것이기 때문에 일반적으로 불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감하게 된다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때에 매출이 더 증가한다고 주장하게 된다. 이러한 두 가지 측면 중 하나를 선택하여 나의 자기주장을 서술하여 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 불황기에 광고비를 늘리는 것에 대한 광고학자들의 주장
경제가 불황을 누린다고 할지라도 광고를 지속적으로 집행하는 것이 기업의 이미지 향상과 함께 장기적 매출에도 바람직하다는 연구결과가 있다. 한구광고업협회와 한국광고학회가 공동적으로 주최한 ‘제 1회 광고 산학협동 세미나’에서......<중 략>

참고 자료

불황기 광고,효과 두배 - 한국광고주협회 “특집” www.kaa.or.kr
BRAND REPORT-ORICOM BRAND JOURNAL (양윤직 미디어본부 미디어컨설팅팀 부장) 불황을 넘는 미디어 전략
불황기의 마케팅 성공전략 (저자 이연수 연구원,경영정보) LG 주간경제,2004.8