불황기광고여부

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불황기 광고여부에 대한 적정성에 대하여, 레포트를 작성하기 위하여 먼저 나의 회사에 대하여 알아봤다. 물론 TV 광고를 할 정도로 커다란 규모의 회사는 아니지만, 지속적인 잡지 및 신문광고를 통하여 조금씩 인지도를 넓혀가는 그런 중견기업의 여행사이다. 성수기 시즌에는 신문 지면광고를 보면, 일주일 내내 쉼 없이 광고를 기재며 많은 전화(직판) 고객 유치에 힘쓰고 있는 부분을 확인 할 수 있었으나, 비수기 시즌에는 주 2회~3회로 대폭 줄여 광고를 하여 전반적인 광고예산을 줄이는 부분을 확인 할 수 있었다.
과연 광고란 부분이 도대체 무엇이기에 회사의 예산에 커다란 부분을 차지하고 있으며, 불황기에 광고를 유지하는 것에 대한 효과를 다시 한 번 재고하여 보고자 한다.
물론 광고 부분에 많은 투자를 하여서 많은 고객들을 유치 할 수 있다면 좋겠지만, 광고의 특성을 살펴보게 된다면 이야기가 달라진다. 광고와 경제의 상관관계를 보면, 광고는 기본적으로 경제 구조 속에 속하며, 광고는 시장 지배를 돕고, 광고는 시장경쟁에 도움을 준다고 되어있다. 이를 불황과 접목을 시켜보면 일반적으로 경제가 호황일 때 기업은 구매력이 증가하게 되며, 광고주는 예산을 늘리고, 불황일 때는 광고비가 삭감되고 소비자의 구매능력도 줄어든다고 되어있다.

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