불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고하자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 불황기에는 광고를 늘려야 한다.
2. 불황기에 광고 예산은 얼마나 할까

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업의 실무를 가만히 들여다보면, 대부분의 기업들이 자기 매출의 10%에서 15% 정도를 광고비로 책정하여, 자신의 기업을 홍보하는 데 사용하고 있음을 알 수 있다. 이러한 광고들은 노출된 뒤 고객들이 인지하게 되기까지 일정 시간이 걸리는데, 불황기에는 많은 기업들이 광고 효과가 그다지 없다고 생각해 광고비를 삭감하곤 한다.
그러나 불황기에는 브랜드 인지도 및 기업의 기술적인 요건들을 기억할 수 있게 하는 광고들을 위주로 유치하도록 하고, 불황기가 지나 호황기가 시작되면 새로 개발된 제품들을 중심으로 광고하는 방향이 옳다고 생각하는데, 이러한 나의 생각이 맞는지 알아보기 위해 본론에서는 기업들이 불황기에 광고비를 삭감해야 한다고 생각하는 측면과 오히려 늘려야 한다고 생각하는 측면 중 하나를 선택하여 이에 대한 나의 생각을 서술해보도록 하겠다.

참고 자료

이승용(2005), 기업광고의 트렌드에 관한 연구, 고려대학교 언론대학원