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[광고학] 불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오.

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최초 등록일
2020.11.26
최종 저작일
2019.11
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목차

1. 불황기에서 광고의 역할
2. 불황 극복을 위한 광고의 과제

본문내용

불황기에 기업에서는 두려움으로 광고비를 삭감하지만, 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘려야 한다고 한다. 어떤 근거와 이론이 뒷받침되는지를 알아보고 나의 생각대로 정리해보았다.

일반적인 경기불황의 특징은 고통을 수반하고 순환한다는 것, 시기는 그리 길지 않고 경제적 문제보다 심리적인 문제가 더 심각하다는 것 등이다.
한국의 광고 산업은 1998년 유래 없는 마이너스 성장을 기록한 바 있다. 그만큼 불황의 두려움이 광고 산업을 강타했는데, 그러나 실제 불황에 대한 충격보다 심리적인 요인이 더 컸다는 것이 밝혀졌다. 1998년 -35% 성장을 기록했던 광고비가 1999년에는 32.6%로 뒤집혔기 때문이다.

참고 자료

광고학 김광수(교수), 우성택 외 1명 저 | 한나래아카데미 | 2010.02.20
뉴스기사
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2008121916582960154&outlink=1&ref=http%3A%2F%2Fsearch.naver.com
http://opinion.mk.co.kr/view.php?year=2012&no=799094
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