불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오

목차

1. 서론
1) 경기침체란?
2) 경기침체와 마케팅전략이란?

2. 본론
1) 나의주장 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니라고 생각을 합니다.

3. 결론

참고문헌

본문내용

요즘 불황이 장기화 되고 있습니다. 그래서 기업들은 어떻게 해결해야 할 지 다양한 마케팅 전략을 구상하고 해결방법을 찾으려고 노력하고 있습니다. 하지만, 불황기의 마케팅 활동은 다양한 제약을 받을 수 밖에 없습니다. 이 제약이 있는 불황기에 적용되는 마케팅 전략이 있는지 설명 해드리겠습니다. 세계적으로 불황이 많은 기업들이 이윤저하, 판매 감소, 가동률 하락 등의 많은 고통을 느끼고 있습니다. 그뿐만이 아닌 불황이 장기화되는 모습이 보이기 시작하고, 회사는 불황을 해결할 수 있는 합리적인 전략이 필요하다. 이미 많은 기업들은 경상비 절감, 인원 감축 등을 통해 유동성 확보로 비상 경영 체제로 들어서고 있다. 매출이 감소하는 불황기에는 마케팅 부서의 역할이 가장 중요하다. 회사는 마케팅 부서들이 적극적으로 수익을 내기위해 도움을 주기를 기대를 하고 있다. 하지만, 호황기와 다르게 불황기에는 제한된 시장에서 한정된 마케팅 자원을 이용하여 시장 수익성과 점유율을 높일 수 있는 괜찮은 마케팅 전략을 실행하고 선택하는 것이 쉽지 않다.

참고 자료

광고학개론 (2016) 이명천, 김요한 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.03.11.