호텔 포지셔닝 전략

목차

1.호텔 포지셔닝 전략
1-1.개별 브랜드 전략
1-2.기업명 동일 브랜드
1-3.제품그룹 브랜드

2.호텔 시장 세분화
2-1.호텔시장 세분화의 정의
2-2.호텔시장 세분화의 이점
2-3.호텔시장 세분화를 위한 요건과 기준

본문내용

1.호텔 포지셔닝 전략
브랜드화된 제품과 브랜드가 붙어 있지 않은 제품간에는 이미지와 신뢰성 측면에서 많은 차이가 있다고 보여지는데, 즉 브랜드 속에는 제품속성 이외에도 소비자에 대한 편익, 브랜드의 가치, 그리고 퍼스낼리티가 있기 때문이다. 각 브랜드간에는 이러한 4가지 측면에서 차별점이 존재하는데 이러한 4가지 차원에서 경쟁적 차별요소를 찾은 다음 자사의 브랜드를 만들기 위해 장기적인 전략 하에서 포지셔닝 하는 것이 바로 브랜드 포지셔닝이다. 기업은 브랜드 포지셔닝을 통해서 경쟁사의 브랜드와 차별화 할 수 있는 기억속의 어떤 느낌을 자사 브랜드에 심는데, 이러한 느낌이나 연상이 모여 조직화되면서 브랜드 이미지가 강화되기 때문이다. 어떤 제품이 소비자에게 좋은 브랜드 이미지로 포지셔닝 되었다면, 경쟁사들이 이를 공격하기가 어렵고 또한 어떤 특정으로 포지셔닝 된 브랜드는 브랜드 확장의 기초가 되기도 하므로 기업은 소비자에게 좋은 연상과 느낌으로 포지셔닝 될 수 있도록 장기적인 전략이 필요하다.

참고 자료

없음