국내외 호텔(등급무관) 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 활용하는 2개의 호텔을 선정하여 각각의 표적시장 전략과 포지셔닝 전략, 마케팅 믹스 전략을 제시하고 비교, 분석

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 분야에 있어서 상품의 가치는 이미지를 통해서 창출되었고 현재는 포지셔닝을 중시하는 시대로 변화되었다. 이미지로 가치 창출을 할 수 있었던 때와는 달리 현대인에게 전달되는 정보의 양이 급속하게 늘면서 소비자의 심리 안에 정보의 지체 현상이 일어났기 때문으로 보인다. 이는 단순히 긍정적인 이미지, 기업의 노력이라는 사실만으로는 접근하기 힘들어졌기 때문이다.
포지셔닝이라는 용어가 처음 사용되었을 때에는 이미지 관리 정도로 취급되었고 현재도 이러한 전통적 개념에 입각하여 생각하는 사람들도 많다. 결국 고객들의 심리 속에 상품을 각인시키고 영향을 끼치는 심리적인 활동이라고 볼 수 있다. 최근 들어서는 이미지 개념을 합치거나 소비자의 동향들이 자사 제품에 사용되어 있는 것으로 표적하고 지각된 이미지로 가꾸는 것, 그리고 경쟁사들의 제품과 차별시키는 과정으로 보는 경향이 있다.
포지셔닝은 단순히 이미지 관리 차원을 넘어서서 경쟁사와 수요 동향에서 우위를 차지하기 위하여 핵심적인 마케팅 전략으로 간주되고 있다. 이러한 마케팅 활동의 일련을 한국 호텔 마케팅에 적용시켜서 시장 세분화와 제품 차별화를 표로서 구분해보려고 한다.

본론
경기도 화성에 위치한 롤링힐스와 경기도 가평에 위치한 마이다스 호텔을 비교해보고자 한다. 둘 다 실제 방문했던 호텔이며 비슷한 이미지와 가격대로 이용했기 때문에 공통점과 차이점을 찾는 것에 흥미를 느끼고 조사해보았다.

참고 자료

중저가 체인호텔 브랜드이미지 포지셔닝, 관광연구저널, 주영태, 2005, 360p~365p