SPA기업-ZARA 브랜드 전략

소개글

ZARA 브랜드전략 MBA자료입니다.

목차

1. 개요
2. 브랜드 포지셔닝 전략
3. 브랜드 마케팅 프로그램
4. 전략적 제안

본문내용

ZARA의 설립
스페인 북서부 갈라시아 지방의 라코루나 도시에서 1975年에 설립
설립자 : AMANCIO ORTEGA GAONA (1936年 3月 28日)
회사명 : ORTEGA가 1968年 ‘Zorba the Greek’라는 영화를 보고 ‘Zorba’로 설립하였으나, 以後 ‘ZARA’로 사명 변경
ZARA는 스페인 발음으로‘사라’이며 스페인 옥수수 이름 中 하나로 큰 멀티매장으로 다양한 소규모 브랜드를 의미
1949年 13세때, Shirtmker(Gala)의 Delivery boy로 시작
※ 디자이너 ~ 공장 ~ 상점까지의 단계를 거치면서 비용 증가를 인식하여 고객에게 직접 상품을 배달하는 DELIVERY의 중요성을 깨달음
1960年 初 24세때, 지역상점(Ramaza) Manager로 일하면서 소수의 부자들만 비싼 의류 구매하는 것을 보고 低價 의류의 필요성 인식
1963年 27세때, Confecciones Goa, S.A를 설립하여 Local Shop에 제품 판매 시작
Source: Inditex Strategy Report (2013), Wikipedia(Amancio Ortega Gaona)

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참고 자료

없음