자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감

소개글

과목명 : 마케팅관리론
주제 : 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 ZARA 소개
2. 외적 환경요인 분석
1) 소비자
2) 경쟁자
3) 공급업자
4) 기술적 환경

Ⅲ. 결론

본문내용

브랜드를 분석할 때 외적 환경요인과 내적 환경요인으로 분석할 수 있는데 외적 환경요인은 기업이 통제할 수 없는 요인, 즉 소비자와 경쟁자, 공급자 및 기타 여러 환경이 이에 해당된다.
이러한 관점에서 평소 실용적인 브랜드인 SPA 브랜드에 관심이 많았는데 SPA브랜드란 패스트 패션 브랜드로서 오늘날의 소비자가 지닌 빠른 소비패턴과 유행주기가 단축됨에 따라 최신의 트렌드를 효과적이고 빠르게 반영하는 것이 특징이다. 세계적인 SPA 브랜드 중에서 내가 가장 좋아하고 남녀노소 가릴 것 없이 모두에게 인기 있는 ZARA (앞으로 '자라'라 통침함)를 외적 환경요인에 따라 본고에서 분석해 보고자 한다.

참고 자료

전략적 브랜드관리 (이론과 응용) 안광호 저 | 학현사 | 2019.06.20
SPA 성공 전략 (글로벌 브랜드 경영의 실제) 이호정, 정송향 저 | 패션인사이트(InsightBooks) | 2010.01.11