각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드를 선정하여, 마케팅전략 계획을 아래 작성방법에 따라 수립

소개글

주제: 각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드를 선정하여, 마케팅전략 계획을 아래 작성방법에 따라 수립하고, 분야별 성공 또는 실패사례를 정리하기 바랍니다.
★ 작성방법
① 회사소개
② 판매하는 브랜드 소개
③ SWOT분석
④ 마케팅 목표
⑤ 마케팅전략(STP전략)
⑥ 마케팅 4P Mix (상품, 유통, 가격, 촉진)계획
★ 4P 중 해당분야의 성공 및 실패 사례 정리

목차

I. 서론

II. 본론
1. 인디텍스의 소개
2. 인디텍스의 판매 브랜드 : ‘자라’
3. 자라의 SWOT 분석
4. 자라의 마케팅 목표 및 전략
5. 자라의 마케팅 믹스
1) 자라의 마케팅 믹스 계획
2) 자라의 마케팅 믹스 결과 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
스페인의 인디텍스 기업이 운영하는 SPA 브랜드 중 하나인 ‘자라(ZARA)’는 글로벌 SPA 브랜드 1위를 수성하고 있으며, 자라의 매출액은 인디텍스 전체 매출의 2/3 정도를 차지할 정도이다.
아래 본론에서는 패션 제조기업 인디텍스에 대해 개괄한 후, 자라의 마케팅 전략에 대해 중점적으로 분석해 보도록 하겠다 – 인디텍스의 여러 패션브랜드 중 하나이자 글로벌 1위 SPA 브랜드인 자라가 갖고 있는 경쟁력은 무엇인지 SWOT 프레임에 근거하여 분석해 보도록 하겠다.
이후 자라의 마케팅 목표와 STP 전략을 알아보고, 마지막으로 자라가 “4P(제품, 유통, 가격, 촉진)”의 마케팅 요소를 어떻게 배합하고 있는지 그 마케팅 믹스의 계획과 각각의 성공 또는 실패 여부를 그 사례를 들어 판단해 봄으로써 글을 마무리하도록 하겠다.

II. 본론
1. 인디텍스의 소개
인디텍스(Inditex)는 스페인 갈리시아 지방 라코루냐에 본사를 두고 1985년 설립되었다. 아만시오 오르테가가 인디텍스를 처음 설립할 때 인디텍스는 그 사명(Inditex ; Industria de Diseno Textil)에서 알 수 있듯 “섬유(Textil)”를 생산하는 업체였다.
그러나 점차 SPA 브랜드를 하나씩 론칭하게 되면서 기업의 규모가 커졌고, 현재 인디텍스는 약 10개의 SPA 브랜드를 보유하며 자사가 직접 디자인 및 생산한 제품을 자사가 운영하는 직영 매장을 통해 판매하는 형태의 비즈니스 모델을 취하고 있다.
바로 이러한 “생산-판매”의 비즈니스 모델은 다른 기업의 패션 브랜드들과는 달리 인디텍스 산하 브랜드들이 양질의 의류를 상대적으로 합리적인 가격에 공급할 수 있는 이유이자, 다른 브랜드들은 1년에 2번에서 3번(F/W 동절기 시즌과 S/S 하절기 시즌)에 내어놓는 신상품을 무려2주를 그 주기로 하여 내어놓음으로써 소비자들의 수요에 부응하는 트렌디한 제품을 내어놓는 패션 회사로 자리잡을 수 있는 근간이 되었다.

참고 자료

소비라이프(공혜인 소비자기자), 세계를 사로잡은 자라의 성공요인은 무엇일까, 2018.11.20.
위클리비즈(배정원 기자), 세계 1위 자라 누가 어떻게 만들었나, 2019.6.7.