[마케팅] 가치와 마케팅

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목차

1.가치의 개념
2.비교문화적 가치연구
3.가치의 우선권은 문화에 따라 천차만별
4.문화 특유의 가치
5.가치연구의 비교문화적 이용
6.마케팅과 광고에서의 가치개념
7.라이프스타일 연구
8.결 론

본문내용

네스와 스티스
“성공적인 마케팅 프로그램은 제품의 마케팅 믹스가 소비자의 가치와 들어맞을 때 가능하다”

가치 개념을 이해해야 하는 이유
소비자와 마케팅 담당자들의 가치가 그들이 속한 문화에 의해 결정되어진다

가치 체계
여러 대안들 중의 선택, 갈등의 해결, 의사결정을 도와주는 원리와 규칙들의
학습된 조직체

가치란?
-가치 습득 방법 : 어렸을 적에 맹목적으로 습득
-바라는 것보다는 바람직한 것들

가치의 중요성
-인간의 선택, 신념, 태도, 행동을 이끄는 기준으로서의 역할
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