가치소비와 가치소비 마케팅 사례

소개글

"가치소비와 가치소비 마케팅 사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ 가치소비란?
1. 만족을 위한 가치소비
2. 환경을 위한 가치소비

Ⅱ 해당 요인을 선택한 이유
1. 나의 가치소비
2. 환경의 가치소비
A. . 스타벅스의 가치소비
B. . 브리타 정수기의 가치소비

Ⅲ 해당 요인을 활용한 기업들의 마케팅 사례연구 제시
1. 스타벅스
A. 스타벅스 그리너 – 제품
B. 스타벅스 그리너 – 사람
C. 스타벅스 그리너 – 매장
2. 브리타 정수기

Ⅳ 해당 요인을 활용한 기업들의 마케팅전략 활용방안(수강생이 생각하는 방안)

본문내용

Ⅰ 가치소비란?

가치소비란 자신이 지향하는 가치를 포기하지 않는 대신 가격이나 만족도 등을 세밀히 따져 소비하는 성향을 말한다.

1. 만족을 위한 가치소비
자기의 만족이 중요해지는 세대로 변화함에 따라 ‘내가 부여하는 가치를 우선적으로 소비’하는 것이다. 예컨대 환경을 위해 환경 친화적인 기업의 제품을 선택하는 것도, 나의 만족을 위해 명품을 사는 것도 모두 가치소비에 속한다.

2. 환경을 위한 가치소비
그러나 요즘 가치소비라고 하면 명품을 사는 명품족들 보다는 환경의 가치를 위한 소비, 동물 복지를 위한 소비를 이끄는 활동이 더 활발하다고 여겨진다.
이렇듯 집단주의적인 우리나라에서 가치소비라는 말이 점점 더 확대되어지는 이유는 세대 간의 변화라고 생각한다.

Ⅱ 해당 요인을 선택한 이유

1. 나의 가치소비
나의 가치소비 제품을 뽑으라면 주저없이 아이폰, 스타벅스, 브리타 정수기를 선택할 것이다. 물건을 선택할 때의 기준이 첫번째 예쁜가? 두번째 예쁜가? 세번째 실용적인가? 라는 농담을 할 정도로 나의 기준은 나의 미적가치를 충족시켜주는 것이 무엇보다 중요하다. 그러나 미적가치만 충족시켜준다고 만족하는 것은 아니다.
예쁘지만 질리지 않아야 하고 무엇보다 오래 쓸 수 있어야한다. 내가 그 제품을 쓰면서 지속적으로 만족감을 주는 제품이어야 한다. 이런 의미에서 나는 가치소비라는 단어와 잘 어울리는 삶을 살아가고 있다고 생각한다. 비단 애플제품, 스타벅스, 브리타 정수기 뿐만 아니라 내가 머무는 곳 어디든 나의 만족을 충족시켜줄 수 있는 다양한 물건들이 많기 때문이다.

2. 환경의 가치소비
나는 환경에 관심이 없었지만 환경에 관심을 갖게 된 이야기가 두개가 있다. 하나는 스타벅스의 일회용 포크가 플라스틱이 아닌 생분해성이라는 것, 브리타 정수기의 필터가 생수병보다 환경적으로 더 문제를 일으킬 수 있다는 것이다.

참고 자료

https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1711282&cid=43667&categoryId=43667
http://www.outdoornews.co.kr/news/articleView.html?idxno=32361
https://blog.naver.com/sousms1004/222119232811
https://blog.naver.com/cutebabo/222199003719
https://www.starbucks.co.kr/bbs/getBodoView.do?seq=3291
https://news.g-enews.com/ko-kr/news/article/news_all/202105241523029969e0eaf3841f_1/article.html?md=20210525172838_R
http://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2021040614483395593