그린마케팅의 개념 및 사례

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
(1) 그린마케팅의 정의 및 의의
(2) 그린마케팅 등장배경
(3) 그린마케팅의 필요성
(4) 마케팅 믹스 부분별 전략
(5) 실제활용사례 - 유한킴벌리, 도요타, 맥도날드, SK와이번스, 캐논, PGA협회
(6) 그린마케팅 도입시 유의사항
(7) 그린마케팅 향후전망

3. 결론

본문내용

1. 서론
그린마케팅은 1990년대부터 이미 전 세계적인 상업적 이슈가 되어왔다. 최근 들어 달라진 점은 단순한 윤리적 메시지를 넘어 실천적 요소가 강조되었다는 것이다. 소비자들은 지속가능한 사회의 환경을 함께 만들어가자는 기업에게 상당히 후한 점수를 주고 있다. 저탄소 녹색성장, 에코 디자인, 녹색기술 등 수년전부터 제품개발과 마케팅 트렌드로서 `그린`은 주요한 키워드였다. 그린 비즈니스는 이미 새로운 시장으로 주목받으며 성장해가고 있고, 기업경영에 있어 환경은 중요한 핵심이 되고 있다. 지구온난화, 자원고갈, 기후변화 등 환경관련 이슈의 확산은 기업의 마케팅 활동에 새로운 압박으로 등장했으며, 기업의 환경보호 활동은 대표적인 사회공헌 활동으로 기업이미지 제고에 크게 기여하고 있다. 이런 현상은 일시적 유행이나 트렌드가 아니라 인류의 생존과 소비활동의 기본 가치로 발전하며 전 세계 모든 분야에 걸쳐 확산 중이다. 이미 기후변화협약 등 국제환경협약상의 의무기간이 도래했으며, CO2 감축, 탄소배출권 확보 등은 기업 경영 활동의 핵심으로 등장했다. 또 최근 경기침체를 극복할 수단으로 각국 정부는 녹색뉴딜을 경쟁적으로 추진하고 있다. 미국, 영국, 프랑스, 일본 등은 대규모 녹색뉴딜 정책을 추진 중이다. 우리나라도2008년 신 국가발전 패러다임으로 올 2010년까지 신재생에너지 기술개발에 5조원 투입하는 등 저탄소녹색성장론 발표 후 민관이 일률적으로 녹색성장을 발전의 기조로 삼고 있다. 이런 분위기와 함께 소비자들의 환경에 대한 인식 제고로 친환경제품은 시장에서 급속도로 확산되고 있다. 이미 환경단체와 기타 NGO를 중심으로 그린소비주의가 확산되고 있고, 사회적 책임도 고려하며 소비생활을 하는 로하스족도 크게 늘고 있는 바이다.

Ⅱ. 본론
1. 그린마케팅의 정의 및 의의
그린마케팅이란 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다. 그린마케팅은 다음과 같은 특징을 가진다.
ⅰ) 환경보호를 위해 소비를 줄여야 한다는 극단적인 환경 보호주의적 마케팅은 아니다.
ⅱ) 자정능력을 초과하지 않는 내에서 자원을 활용하자는 ‘지속가능한 개발’의 이념에 바탕을 두고 있다.

참고 자료

없음