마케팅 철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리_마케팅원론

소개글

[마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅 철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.]

목차

I. 마케팅 철학의 시대적 흐름을 서술하고 그 중 왜 2가지를 골랐는지에 대한 타당한 이유를 서술한다.
II. 마케팅 철학을 서술하고 그중 2가지에 대해 자세히 설명한다. 사례를 2가지 찾아 정리한다.
III. 마케팅 철학이 왜 중요하며 사례를 보고 어떠한 생각을 하게 되었는가?
Ⅳ. 참고

본문내용

마케팅 철학의 시대적 흐름을 과제 주제로써 살펴보기에 앞서 내가 마케팅에 관해 잘 이해했는지 알아보려고 한다. 마케팅이란, 고객 만족을 통하여 이윤을 얻기 위한 활동이며, 이 같은 이윤 생성을 목적으로 달성하기 위해서는 기업의 여러 가지 노력을 포괄하는 일점돌파 지침이나 철학을 필요로 한다. 실제로 기업이 어떤 지침이나 철학을 선택하느냐에 따라서 기업마다 마케팅 활동은 구체적으로 차별화된 양상을 띠게 되는 것이다.
그래서 발전한 내용이 마케팅 관리 철학 또는 이념(Marketing Management Philosophy)이다. 이것은 한 사회 속의 경제가 발전함에 따라서 시장의 수요 및 관계나 경쟁 양상 등의 모습도 비례하여 사회에 반영될 것이다. 그러므로 이에 대응한 교환이 바람직하게 일어나도록 하기 위해서 마케터가 취해야 하는 정책적 입장도 변할 것이다.

참고 자료

마케팅 관리철학의 변천 과정/2011/작성자_루트
마케팅 관리이념/관리철학의 변천 과정/2011/최영목
성공예감 김방희/kbs 라디오/2022
제민일보/김수환/2022