사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

소개글

주제: 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 성공 사례
3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

종래의 마케팅은 1960년대 이후 소비자주의의 등장과 함께 자원부족 및 환경오염 문제, 소비자 생활 스타일의 변화, 법적 제도 변화 등으로 인해 고객지향적 마케팅 활동에 주된 관심을 기울여 왔다. 하지만 최근 등장하고 있는 사회지향적 마케팅은 기존의 물질 지향적인 가치체계에서 벗어나 간과되어 온 타인에 대한 따뜻한 배려, 사회적 책임, 친환경적 경영 등의 인본주의적 가치에 집중함으로써 이를 기업마케팅에 반영시켜 실천하려는 의도에서 출발한 것으로 사회지향적 마케팅으로 인해 경제적 배려뿐만 아니라 사회적 배려를 중요하게 생각하게 되는 흐름이 형성되었다.

참고 자료

양은영, 세계 유명기업의 그린마케팅, KOTRA, 2009, pp.9~26.
현소은, 사회지향적 마케팅, 마케팅 제 43권 12호, 한국마케팅연구원, 2009, pp.9~14.