사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회 지향적 마케팅의 정의
2. 사회 지향적 마케팅 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
마케팅은 기업이 벌이는 모든 비즈니스 활동으로 기업 경영에 있어서 매우 중요한 요소이다. 요즘 기업들은 고객들의 만족뿐만 아니라 사회의 바람직한 마케팅 활동을 통해 이윤을 추구하는 방식을 중심으로 하는 마케팅이 늘어나고 있으며 윤리를 중요시 하는 사람들이 늘어나는 추세이다. 또한 많은 소비자이 이윤만을 추구하는 기업보다는 사회에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 기업의 고객이 되고 싶어 한다. 윤리의식을 중요시 하는 사람이 늘어남에 따라 제품의 홍보를 중심으로 하는 마케팅 보다 소비자, 환경, 사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조하여 이러한 사회 지향적 마케팅을 추구하는 소비자들이 늘어나고 있다. 이러한 사회 지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업의 사례를 살펴보며 내가 생각하는 사회 지향적 마케팅에 대해 서술해보도록 하겠다.

참고 자료

네이버 지식백과 “사회 지향적 마케팅의 정의”
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1225624&cid=40942&categoryId=31915 2022년 5월 14일 참고
박혜원, “생활용품 만드는 회사가 39년 동안 나무 심는 이유”, 조선일보, 2022년 05월13일.
https://misaeng.chosun.com/site/data/html_dir/2022/05/10/2022051002222.html?utm_source=naver&utm_medium=referral&utm_campaign=misaeng
손민지, “애경산업·GS리테일·현대백화점그룹·BGF리테일, '2021년 ESG 평가' A 등급, 글로벌 이코노믹, 2021년 10월 27일,
https://news.g-enews.com/ko-kr/news/article/news_all/202110271534152199bc88014e31_1/article.html?md=20211027160243_S
최유나, “풀무원, "지속가능식품 중심의 ESG 경영 다짐”, 나눔경제뉴스, 2022년 3월 30일,
https://blog.naver.com/newsnanumy/222687134074
곽은영, “풀무원이 'ESG' 하는 세 가지 방법”, 환경경제신문 그린포스트코리아, 2021년 12월 20일,
http://www.greenpostkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=131036
정윤서, “작년 실적 개선 GS25·애경, 마케팅 강화…특화점포 확대 對 ESG”, 이지경제, 2022년 3월 13일,
http://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=116849