마케팅종류별 마케팅사례 조사

소개글

마케팅 종류별 마케팅의 개념과 사례를 조사하였습니다.

목차

1. 문화마케팅
1) 개념
2) GS칼텍스 문화마케팅 사례
3) 부산은행 문화마케팅 사례

2. 스포츠마케팅
1) 개념
2) 현대자동차 - 남아공 월드컵 스포츠마케팅 사례

3. 입소문마케팅
1) 개념
2) 미샤 - `나이트 리페어 사이언스 액티베이터 앰플` 사례

4. VIP마케팅
1) 개념
2) 기업은행의 VIP마케팅 사례

5. SNS 마케팅
1) 개념
2) State Farm 보험사 사례
3) Aflac 보험사 사례

6. 인터넷마케팅
1) 개념
2) 웹 캐스팅을 활용한 영화 마케팅 사례

7. 관계마케팅
1) 개념
2) 삼성물산 사례
3) 신한은행 사례

8. 그린마케팅
1) 개념
2) 한화케미칼 사례
3) 현대건설 사례

9. 컬러마케팅
1) 개념
2) 펩시콜라 사례

10. 데이터베이스 마케팅
1) 개념
2) Federal Express Corp 사례

11. 디마케팅
1) 개념
2) 프랑스 맥도널드 사례

【 참고자료 】

본문내용

◈ 마케팅종류별 마케팅사례 조사 ◈

1. 문화마케팅

1) 개념
문화마케팅이란 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’를 기업의 문화에 대한 지원 및 문화를 활용한 마케팅 활동이라고 한다면, ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’은 문화산업의 마케팅 활동을 의미한다.

2) GS칼텍스 문화마케팅 사례

(1) 예울마루 조성사업
2012년 여수세계박람회 개최도시에 걸맞은 문화예술 인프라 구축을 통한 시민 삶의 질 향상과 기업의 사회적 책임 실천을 위해, GS칼텍스 재단을 통해 여수시와 공동으로 여수문화예술공원 ‘예울마루’ 조성사업을 추진하고 있다.

(2) 지역 문화유산 보존활동
우리 선조들의 혼과 얼이 살아 숨 쉬는 문화재를 잘 보존하고, 그 가치를 한 차원 높이고자 2008년 9월부터 문화재청․여수시․재단법인 예올과 손잡고 ‘여수시 문화재안내 체계 개선사업’을 진행하고 있다. 이는 ‘2012 여수세계박람회’에 여수를 찾는 관광객에게 지역 문화재의 가치를 잘 알리는 기회가 될 것이다.

(3) 문화예술 공연 및 단체 후원
지역의 문화예술 공연 및 단체 후원을 지속 실시하고 있다. 2007년부터 매년 여수필하모닉 오케스트라 연주회를 후원하고 있으며, 지역의 젊은 화가들을 돕는 ‘찾아가는 미술관’ 프로그램도 꾸준히 운영하고 있다.

참고 자료

이동철 외(2008)「글로벌시대의 문화마케팅」법문사
김민주(2003)「디마케팅」미래의창
안철경(2011)「한국보험회사의 SNS 활용과 향후 과제」보험연구원
조주환(2010)「소셜네트워크마케팅」
GS칼텍스(2011)「2010년 지속가능성 보고서」
신한금융그룹(2011)「신한금융그룹 2010 사회책임보고서」
현대건설(2011)「현대건설 지속가능경영보고서 2011」
삼성물산「2010 지속가능경영 보고서」
한화케미칼「지속가능성 보고서 2010」
심성섭(2010)「국내기업의 스포츠마케팅 발전방안에 관한 연구」경상대학교 경영대학원 논문
전현모(2010)「외식기업의 B2B 관계마케팅이 관계의 질과 성과에 미치는 영향」세종대학교 대학원 논문
양형윤(2009)「아파트분양에 있어서 인터넷마케팅 실태 연구」건국대학교 부동산대학원 논문
리커즈(2009)「명품브랜드 마케팅에 있어서 컬러디자인의 중요성에 관한 연구」동양대학교 대학원 논문
송은하(2005)「입소문마케팅에 있어 입소문 영향력자의 특성과 유형에 관한 연구」연세대학교 언론홍보대학원 논문
송승희(2000)「데이터베이스 마케팅 전략 연구」숙명여자대학교 경영대학원 논문
미샤, `보랏빛 앰플` 출시 2개월 만에 판매 20만개 돌파, 아주경제, 2012.03.22
[한마당―김윤호] 디마케팅, 국민일보, 2004.07.07
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