[시장조사론] 국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사를 실시한 사례_하이트 진로 마케팅

소개글

국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용(Ⅰ)과 결과활용(Ⅱ) 등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견(Ⅲ)을 추가적으로 서술하시오.

목차

1. 서론
1) 마케팅조사 개념 및 서베이 조사 종류별 설명

2. 본론
1) 하이트 진로의 일본시장 진출 배경
2) 일본의 주류산업 전반적 배경
3) 하이트 진로 마케팅 활동 조사 방법
4) 하이트 진로 마케팅 조사 활용

3. 결론
1) 마케팅조사에서 지향해야 할 점

본문내용

소비자들의 욕구는 점차적으로 다원화 되어가고 있으며, 기업들은 그러한 소비자들의 욕구 충족을 위해 다양한 방법들을 강구하고 있다. 그 중 기술적 마케팅 조사도 하나의 전략이라 볼 수 있는데 기술적 마케팅 조사는 시장의 전반적인 파악, 소비자들의 제품구매 및 이용실태, 경쟁 제품별 평가 등에 관한 자료를 수집하여 기업들의 마케팅 전략수립을 위한 자료로 활용한다. 기술적 마케팅 조사 종류를 간단하게 서술하자면 시장의 전반적인 상황을 파악하는 서베이 조사가 있으며, 서베이 조사에는 대인면접법, 전화면접법, 우편조사법 인터넷 조사법 등이 있다. 서베이 외에 기업과 계약을 맺고 표본 집단을 통하여 정보를 제공받는 패널 조사가 있으며, 패널조사에는 소비자 패널, CLT, HUT 등등이 있다. 이처럼 다양한 기업들은 신제품 출시 전 또는 해외 진출 전 서베이 마케팅을 실시한다.
본론으로 들어가 하이트 진로가 일본시장 진출 시 어떤 기술적 마케팅을 실시하였는지에 대한 일본 진출 배경, 목적, 대상, 방법을 알아보고, 조사를 통해 획득한 정보를 기반으로 한 의사결정의 내용과 이로 인한 결과를 알아보고자 한다. 하이트 진로는 일본 진출 시 갱 서베이 조사로 일본진출 초기의 실패를 극복하고 일본소비자 및 시장구조에 맞게 끊임없이 개선하고 노력해왔다.

갱 서베이 조사란,
• 응답자들을 일정한 장소에 모이게 한 후 조사담당자가 직접 신제품 또는 광고카피와 등과 같은 보조물을 이용하여 조사목적에 대한 상세한 설명을 하며 응답자들로부터 자료를 수집
• 보조물 활용의 어려움, 수집 정보량의 제한 등의 서베이 조사가 갖는 문제점을 보완

참고 자료

HITEJINRO 보도자료 「하이트진로 이슬같이 ‘더 깨끗한’ 참이슬 출시」
HITEJINRO 보도자료 「하이트진로 일본 가정시장 잡는다!」
HITEJINRO 보도자료 「하이트진로, 일본수출 전용 과일막걸리 2종 출시」