시장세분화 전략의 조건과 변수에 대해 알아보고, 전략의 종류별 차이점을 살펴보고자 한다.

소개글

"시장세분화 전략의 조건과 변수에 대해 알아보고, 전략의 종류별 차이점을 살펴보고자 한다."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 시장세분화 전략의 조건과 변수
1) 시장세분화 전략의 조건
2) 시장세분화 전략의 변수
(1) 인구통계적 세분화
(2) 지리학적 세분화
(3) 심리묘사적 세분화
(4) 행동적 세분화
2. 전략의 종류별 차이점
1) 대량 마케팅
2) 세분시장 마케팅
3) 틈새시장 마케팅
4) 미시적(개인) 마케팅

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

현대 사회의 글로벌 시장은 다양성과 이질성을 포함하고 있기 때문에 시장의 동질적인 부분을 식별함으로 특정 시장을 표적으로 선정하고 효율적인 마케팅 전략을 수행할 수 있어야 한다. 이것은 마케팅의 효율성이나 효과성을 높이려는 의도로 수행되는 전략인데, 이것은 국경을 초월하여 경제적인 발전단계나 사회문화적인 배경이 다른 국가나 지역들을 대상으로 다양하게 전개할 수 있다. 이 과정에서 브랜드 차별화 전략으로 시장세분화 전략을 생각해 볼 수 있다. 시장 세분화 전략은 경제적인 시장을 구성하는 상품과 소비자와 소매업의 3개 요소를 세분화하여 검토함으로, 가치관이나 소비의 다양화를 파악하고, 소비자의 필요한 욕구들을 충분히 만족시킴으로 마케팅 활동의 효율성을 높이겠다는 것이다. 이에 본론을 통해 시장세분화 전략의 조건과 변수에 대해 알아보고, 전략의 종류별 차이점을 살펴보고자 한다.

참고 자료

김동현, 중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구, 2013.
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안운석 외, 마케팅 이론과 사례, 대진, 2007.
임종원 외, 마케팅 조사론, 법문사, 2002.