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소개글
. 문제 설명 및 진행방향Find an example of an ad or campaign that you think reflects one of the approaches used to develop a major selling idea such as unique selling preposition, brand image, inherent drama, or positioning. Discuss how the major selling idea is reflected in this ad or campaign.⇒ 당신이 생각하기에 주요 판매 아이디어를 발전하는데 쓰이는 USP, 브랜드 이미지, 내재 드라마나 포지셔닝 같은 접근법들을 반영하는 광고나 캠페인의 예를 찾고 어떻게 주요 판매 아이디어가 만영되었는지 논해보라. 우리조는 먼저 이 주제를 가지고 진행을 하며 조사를 하던 중 광고의 변화 흐름을 살펴보며 USP적인 요소들이 점차 희미해지고 있다는 사실을 알았다. 과거 광고에 기업의 마케팅적 요소들을 많이 가미하였고 광고는 일종의 기업의 마케팅의 부분이었던 면이 강했었지만 점차 광고 자체의 작품성을 통해 소비자의 감성을 자극하여 브랜드의 이미지를 높이는 역할로 발전하는 추세인 것이다. 따라서 우리조는 Creative(동종의 다른 기업의 광고들과 확연히 다른)하고 비쥬얼적으로 소비자에게 강렬한 인식을 남긴 광고를 살펴보고 그 중 네 개의 기업 광고를 선정하여 광고의 구성요소, 표현전략의 4가지 조건이란 틀을 사용하여 분석을 하고 이 네 개의 광고들의 공통요소를 도출하여 기업이 효과적으로 광고를 만드는데 필요한 것을 생각해보는 방향으로 진행을 하도록 하겠다. Ⅱ. USP와 ESP 관련 이론 설명1. USP(Unique Selling Preposition)란?우리 제품만이 가지는 독특한 차별점을 소구하는 방법으로 과거에 제품 간 차별점이 분명할 때 많이 사용된 방법이다. 즉 제품이 가지는 지속적인 경쟁적 우월성이나 독특한 물리적 특징, 혹은 편익을 소구하는 방법으로서, 오늘날은 USP를 찾으려 하기보다는 `특유의 소비자 반응(Unique consumer response)을 만드는 것이 알맞다고 하겠다.목차
Ⅰ.문제 설명 및 발표 진행 방향Ⅱ.USP와 ESP이론 설명
Ⅲ.효과적인 광고란?
Ⅳ.Creative한 광고 사례 분석
- Honda 오디세이 2010광고
- Hummer H3 광고
- Sony Bravia 광고
- Samsung 3D LED TV 광고
Ⅴ.결 론
Ⅵ.참고문헌
본문내용
⇒ 당신이 생각하기에 주요 판매 아이디어를 발전하는데 쓰이는 USP, 브랜드 이미지, 내재 드라마나 포지셔닝 같은 접근법들을 반영하는 광고나 캠페인의 예를 찾고 어떻게 주요 판매 아이디어가 만영되었는지 논해보라.우리조는 먼저 이 주제를 가지고 진행을 하며 조사를 하던 중 광고의 변화 흐름을 살펴보며 USP적인 요소들이 점차 희미해지고 있다는 사실을 알았다. 과거 광고에 기업의 마케팅적 요소들을 많이 가미하였고 광고는 일종의 기업의 마케팅의 부분이었던 면이 강했었지만 점차 광고 자체의 작품성을 통해 소비자의 감성을 자극하여 브랜드의 이미지를 높이는 역할로 발전하는 추세인 것이다. 따라서 우리조는 Creative(동종의 다른 기업의 광고들과 확연히 다른)하고 비쥬얼적으로 소비자에게 강렬한 인식을 남긴 광고를 살펴보고 그 중 네 개의 기업 광고를 선정하여 광고의 구성요소, 표현전략의 4가지 조건이란 틀을 사용하여 분석을 하고 이 네 개의 광고들의 공통요소를 도출하여 기업이 효과적으로 광고를 만드는데 필요한 것을 생각해보는 방향으로 진행을 하도록 하겠다.
Ⅱ. USP와 ESP 관련 이론 설명
1. USP(Unique Selling Preposition)란?
우리 제품만이 가지는 독특한 차별점을 소구하는 방법으로 과거에 제품 간 차별점이 분명할 때 많이 사용된 방법이다. 즉 제품이 가지는 지속적인 경쟁적 우월성이나 독특한 물리적 특징, 혹은 편익을 소구하는 방법으로서, 오늘날은 USP를 찾으려 하기보다는 `특유의 소비자 반응(Unique consumer response)을 만드는 것이 알맞다고 하겠다.
참고 자료
동영상 자료 : 유튜브(htttp://www.youtube.com)사진 자료 : 구글(http://www.google.com), 네이버(http://www.naver.com)
크리에이티브 내비게이터(한경사, 이화자 저)
잘나가는 광고 만들기(철학과 현실사, 마이클 뉴먼지음, 정상수 옮김)
삼성 파브 홈페이지(http://www.pavv.co.kr)
소니 브라비아 홈페이지(http://www.sony.co.kr/bravia/)
혼다 홈페이지(http://www.hondakorea.co.kr)
