기업의 기존 광고전략에 대해서 분석

소개글

주제: 기업의 기존 광고전략에 대해서 분석
내용: 기업 1개 선택(국외)해서 그 기업의 기존 광고 전략에 대해서 분석하시오.

목차

1. 애플의 광고전략

2. 스토리텔링의 개념

3. 감성 마케팅의 등장

4. 애플의 스토리텔링 TV 광고전략
1) 애플 아이폰 광고의 스토리텔링
(1) 애플의 아이폰5 광고
(2) 애플의 아이폰6 광고
(3) 애플의 홀리데이 TV 광고
2) 애플의 스토리텔링 광고 전략 분석
(1) 보편적 문화코드 이용
(2) 일상생활의 모습
(3) 돋보이는 광고음악
(4) 감성적 메시지 전달
(5) 애플 광고 속의 미국문화

5. 나의 생각

본문내용

1.애플의 광고전략
애플은 감성적인 호소를 하기 위해서 스토리텔링 전략을 쓰고 있다. 애플은 첨단기술이 담긴 전자기기를 생산하고 있지만 광고 내에서 제품의 첨단기술에 대해서 자랑을 하는 전략적 광고를 내세우지 않고 있다. 애플은 아이폰이나 아이패드가 우리 생활의 일부가 되어서 사회와 개인을 어떻게 감각적으로 연결시켜 주고 있는지에 초점을 둔다. 애플은 포근하고 정서적인 느낌을 광고에 많이 부여하며, 평범한 일상을 다루면서 배경음악과 시각적인 효과에 집중하여 소비자의 관심을 끈다. 애플의 광고전략은 이 새로운 기기가 얼마나 우리의 신체 일부처럼 정서를 함께 공유하고 있는지를 잘 드러낸다.

2.스토리텔링의 개념
스토리텔링은 이야기를 들려주는 활동을 의미한다. 사건과 사물에 대한 사실에 대해서 보도하는 것이 아니라 사물이나 인물이 가져다주는 개인적 의미로서의 이야기를 지어서 말하는 것이다. 사람과 사물의 본질을 전달하는 과정에서 스토리가 개입이 되고 이를 엮어서 전달하는 창조적인 활동이 수반된다.

3.감성 마케팅의 등장
과거에는 브랜드가 시장의 주도권을 쥐고 있었으며, 대중들의 취향이 비슷했기 때문에 생산 지향적인 마케팅이 주를 이루었다. 1930년대 초반에 품질을 향상시키는 제품지향적인 마케팅이 대두했다. 이후 생산량이 늘고 제품의 품질이 좋아지면서 재고가 쌓이기 시작하자 판매지향적인 마케팅이 중심을 차지하게 되었다. 생산된 제품을 모두 판매하기 위해서는 세일즈맨의 역할이 중요해지게 되면서 과장과 허위광고가 나오게 되었다. 이로 인해서 소비자들이 피해를 보는 사례가 늘어나게 되자 과장, 허위광고에 대한 법적 제도가 마련되게 되었다. 소비자에게 피해를 준 기업은 단기적으로는 큰 실적을 올렸지만 기업의 신뢰도가 떨어져서 기업이 경쟁에서 오래 살아남지 못하게 되었다. 이러한 경영변화로 인해서 1990년대 초반 소비자의 눈높이에 맞춘 고객 지향적 마케팅의 시대가 나오게 되었다.

참고 자료

박은정, 애플과 삼성의 글로벌 광고 소통: 스토리텔링 전략, 한국커뮤니케이션학회, 2016
성준모, SNS와 스토리텔링 감성 마케팅의 융합방안에 관한 연구, 한양대학교, 2015
아이폰6 IOS 7 광고
https://www.youtube.com/watch?v=tpW0WOHk9HI&ab_channel=SETSolution
아이폰5 광고
https://www.youtube.com/watch?v=cBbFn98xTRE&ab_channel=%EC%82%AC%EA%B3%BC%EC%83%81%EC%A0%90
차우진, 애플은 어떻게 콘텐츠 생태계를 장악하는가, 공감, 2020
https://gonggam.korea.kr/newsView.do?newsId=GAJOTve0MDGJM000
김용원, 삼성전자 스마트폰 마케팅 전략 변화, 애플처럼 '일상' 강조, 비즈니스 포스트, 2016
https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=23235