맥도날드 기업전략과 마케팅,광고전략분석 및 맥도날드 SWOT분석과 한국시장 점유율 상승위한 전략제시

소개글

맥도날드 기업전략과 마케팅,광고전략분석 및 맥도날드 SWOT분석과 한국시장 점유율 상승위한 전략제시

맥도날드 기업전략 관련 주제로한 레포트 준비하시는 분들께 많은도움될겁니다 :)

목차

1. 맥도날드 기업개요

2. 맥도날드 기업철학

3. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 현지화전략
(1) 한국시장 현지화전략
(2) 일본시장 현지화전략
(3) 홍콩시장 현지화전략

5. 품질경영전략

6. 유통 및 물류전략

7. 광고전략

8. 마케팅전략

9. 한국시장 점유율 상승위한 전략제시

본문내용

1. 맥도날드 기업개요

1955년 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장으로 시작한 맥도날는 현재 햄버거 프랜차이즈로서는 가장 규모가 크며 전 세계적인 브랜드 가치를 가진 기업이다. 이러한 맥도날드는 전세계인의 일상이 깊숙히 침투한 브랜드이자 미국 문화와 세계화를 대표하는 브랜드로 평가받고 있으며 영국의 이코노미스트지는 ‘빅맥지수’라는 각 나라의 구매력을 평가하는 경제지표를 사용하기도 하였다. 맥도날드의 기업4대철학으로는 품질, 서비스, 청결, 가치를 두고 있다

2. 맥도날드 기업철학

(1) 품질
맥도날드의 원재료는 철저한 품질 기준에 의해 선정됨.
최상의 원재료로 정확하게 조리.
맥도날드에서 공급을 받는 모든 제품은 맛과 크기, 색, 모양, 함유량 등을 수치로 규정하여 생산 시마다 체크.
(2) 서비스
빠르고, 정확하고, 친절한 서비스 제공.
고유의 맛을 일정하게 유지.
“서비스는 스마일이고 스마일은 서비스이다.”
(3) 청결
종업원은 청결이 강조되며, AMH라는 소독 전용 비누를 사용.
조리 기자재는 영업시간이 끝난 후 전부 분해하여 세척.
(4) 가치
맥도날드의 40년 이상의 노하우는 전문적인 매장 관리와 효율적인 경영 관리로 비용을 최소화.
만족은 최대로 가격은 최소로 그래서 맥도날드의 모든 제품들은 품질, 영양, 그리고 만족스런 가격을 자랑.
3. 맥도날드 SWOT분석

(1) Strength

맥도날드는 높은품질의 서비스를 저렴한가격으로 제공할 수 있는 탁월한자원과 기술을 가지고있다. 빠른 시간내 고품질의 서비스를 제공할수 있는 각종시설, 장비 뿐 아니라 맛과 기능유지, 환경친화적 제품포장 그리고 이를 지원하는 기술적 노하우 ,인력(종업원의 내부마케팅),협력 업체와의 탄탄한 신뢰관계, 환경변화에 유연한 조직문화 등은 지금껏 맥도널드의 경쟁우위를 갖게한 원동력이 되었다.

참고 자료

없음