현대광고와카피전략 ) 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오. 잘 되었다면 잘된 점을, 잘못되었다면 잘못된

목차

1. 서론

2. 본론
1) 브랜드 이미지의 특성
2) 브랜드 인지도의 개념
3) 침대 브랜드와 광고의 표현
4) 브랜드 이미지 광고에 대한 평가

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

시몬스 침대, 어쩌다가 침대 없는 침대 광고를 하게 되었나? 자고로 광고란 대문짝만하게 제품이 나와야 진리다. 먹고, 마시고, 써보고, 누워보는 적지 않은 광고들 속에서 침대 광고에 침대는 고사하고 침대 모서리도 나오지 않는 시몬스 침대를 보면 광고에서 침대를 뺀 이는 누구일까? 시몬스 침대 광고에서 가장 특징적이었던 건 음악(BGM)이었다. 음악에 대해 대중들의 시몬스 침대 광고의 반응은 뜨거웠는데, 과거에는 기능과 느낌을 같이 전달하는 광고를 썼다면, 지금은 기능을 빼고 느낌을 전하는 광고하는 데 음악이 중요하다고 생각했기 때문이다. 시몬스 침대는 광고뿐만 아니라 광고를 찍기 전까지 광고 모델이 입국하는 모습도 광고의 일환으로 사전 바이럴하기 위해 연예인 파파라치 컷에 영감을 얻고 공항 입국 장면에 팬들의 몰려있는 모습을 찍는데 모델 션 오프리가 입은 옷이 시몬스 로고가 있는 의상을 입어서 광고 시청자들의 궁금증을 자아내게 하였다. 이들은 제품을 설명하는 광고보다 자신들만의 톤과 기법으로 보이는 외관을 중시함으로써 젊은 세대들에게 강렬함을 심어주는 광고를 기획하였다. 이들은 고유성을 중시하였고 그러면서도 기존에 없는 콘텐츠를 개발하기 위해 느낌적 요소를 가장 중시했다. 본론에서는 브랜드 이미지의 특성, 브랜드 인지도의 개념, 침대 브랜드와 광고의 표현, 브랜드 이미지 광고에 대한 평가, 결론 등을 살펴보겠다.

2. 본론

1) 브랜드 이미지의 특성
브랜드 이미지에 관해 학자들은 정의와 구성에 대한 의견이 일치하지 않는다. 이런 불일치한 의견은 브랜드 이미지에 관한 연구 발전 과정의 결과로 볼 수 있다. 그 시대의 브랜드 이미지 구성요소와 개념에 대해 다른 연구자가 연구하기 때문에 발전한다고 볼 수 있다. 그 가운데 브랜드 이미지의 개념에 관한 의견 불일치 현상은 가장 기초적인 불일치라서 많고 적은 브랜드 이미지의 구성요소 및 측정에 대해 일관성이 부족한 결과를 초래한다.

참고 자료

산업관광 체험요인이 산업관광 만족, 브랜드 인지도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 안완준, 이준혁 2021년 9월 한국호텔관광학회 호텔관광 연구 DBPia
SNS상의 온라인 구전 정보 특성 및 브랜드 이미지가 구매 의도에 미치는 영향——중국 SNS상의 한국 화장품 브랜드를 대상으로 2015 정천남 단국대학교 대학원 학위논문 nanet.go.kr
유튜브 채널 광고 [시몬스 침대] '침대 광고'인데 '침대'가 없다?! 침대가 사라진 광고 SSUL 푼다
현대광고와 카피전략 한국방송통신대학교 출판문화원 2015 강승구, 김병희 공저