마케팅_광동제약

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환 경 변 화제약 관련일반 의약품 약국 외 판매FTA국내기업의 미비한 제약 연구 실태기능성 음료 관련FTA국내기업에 큰 피해는 있지 않을 것으로 예상건강을 중요시 여기는 미국 시장 진출 유리유행의 변화환 경 변 화 커져가는 기능성음료 비중> 기능성 음료 시장의 성장세가 가장 가파르다!환 경 변 화 라이프 스타일 이중적 소비성향과시적 소비에고(Ego) 소비 성향- 패션, 뷰티합리적 소비적극적 정보수집응집력스니저(Sneezer)운동은 헬스, 여가는 인터넷SWOT 분석Step04S W O T 분석StrengthWeakㆍ독자적인 직거래 유통망 ⇒ 시 후 빠른 유통 가능ㆍ한방약품과 기능성음료의 대표 기업ㆍ국내 최초 PET병 ‘무균충전시스템’ 도입ㆍ적은 연구비용과 개발비용ㆍ비교적 소규모의 생산공장ㆍ환율 변동에 따른 영향이 큼ㆍ상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족

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본문내용

환 경 변 화
제약 관련
일반 의약품 약국 외 판매
FTA
국내기업의 미비한 제약 연구 실태
기능성 음료 관련
FTA
국내기업에 큰 피해는 있지 않을 것으로 예상
건강을 중요시 여기는 미국 시장 진출 유리
유행의 변화

환 경 변 화 ? 커져가는 기능성음료 비중
-> 기능성 음료 시장의 성장세가 가장 가파르다!

환 경 변 화 ? 라이프 스타일
이중적 소비성향
과시적 소비
에고(Ego) 소비 성향- 패션, 뷰티
합리적 소비
적극적 정보수집
응집력
스니저(Sneezer)
운동은 헬스, 여가는 인터넷

SWOT 분석
Step

참고 자료

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