마케팅원론-제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

1. 제품수명주기 이론.
2. 제품수명주기 제품 예시 및 마케팅 전략
3. 참고자료

본문내용

1) 제품수명주기의 개념
제품수명주기는 하나의 제품이 시장에 도입되어 소멸할 때까지의 일련의 과정을 일컫는다. 영어로 Public Life Cycle(PLC)로 정의되며, 레이몬드 버논이 처음 언급한 개념이다. 생명체에 따라 생사고락이 있듯이 제품에도 마찬가지로 이러한 주기가 존재하며 제품마다 해당 주기의 형태와 수명의 길이가 다르다. 따라서 기업의 제품에 대한 관점을 명확히 하여 마케팅에서 각 제품의 수명주기 단계를 인지하고 전략을 수립해야 할 것이다. 제품의 수명주기는 크게 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나뉘어진다. 다음에서 4단계에 대한 내용을 자세히 살펴본다.

2) 제품수명주기의 4단계
- 도입기
제품수명주기의 도입기는 제품이 개발되고 시장에 처음 도입하는 단계이다. 아직 시장에서 해당 제품을 인지하지 못하기 때문에 잠재고객에 대한 여러 방면의 마케팅과 이를 수행할 직원들에게 제품과 관련된 내용을 명확히 교육시켜야 한다. 개발 과정에서 발생한 투입 비용과 노력은 재차 도입기에서 마케팅, 영업으로 추가적 비용, 노력이 발생하게 된다.
도입기는 제품이 이제 막 시장에 진입한 시기이기 때문에 제품의 단가가 높을 수 없다.

참고 자료

티스토리 https://shinlku.tistory.com/162
헬스코리아 뉴스 / 이순호 기자 https://www.hkn24.com/news/articleView.html?idxno=314104
동아일보 / 강일용 기자 https://it.donga.com/27363/