긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개글

소비자심리학
주제: 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.
(3주차 1차시)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화
2. 부정적 강화
3. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

심리학에서 강화란 생물이 어떤 자극에 반응하여 유의미하게 미래의 행동에 영향을 미치는 것을 의미한다. 강화는 어떠한 행동을 한 뒤 유기체가 원하는 자극을 제공해 행동의 빈도수를 증가시키는 것을 의미한다. 하지만 쾌락뿐만 아니라 혐오의 제거로도 유기체를 강화시킬 수 있는데 쾌락의 제공으로 행동의 빈도수를 높이는 강화를 긍정적 강화라고 부르고, 혐오자극의 제거로 행도의 빈도수를 높이는 강화를 부정적 강화라고 부른다. 이에 본론에서는 긍정적 강화와 부정적 강화의 사례에 대해서 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 긍정적 강화
긍정적 강화란 바람직한 행위의 빈도를 증가시키기 위한 방법으로 유쾌한 보상을 제공하는 것을 의미한다. 행위의 결과를 보상하는 칭찬, 급여 인상, 휴가 등 바람직한 행위의 반복을 가져오게 만들면 긍정적 강화 요인이 되는 것이라고 볼 수 있다.
긍정적 강화는 쾌자극의 제공으로 유기체를 강화시킬 수 있다. 교사가 수업 시간 중 학생들의 발표를 유도하기 위하여 발표를 할 때 추가 점수를 제공하거나 선물을 주는 것은 긍정적 강화의 예시라고 볼 수 있다. 여기에서 발표라는 행동의 빈도수를 높이기 위하여 추가적인 점수가 선물이라는 쾌자극을 제공함으로써 학생을 강화시킨 것이라고 볼 수 있다.

참고 자료

이철수, 사회복지학사전, Blue Fish, 2009.08.15.
이종수, 행정학사전, 대영문화사, 2009.01.15.
안상미, [웰빙 음료] 광동 제약 ‘옥수수 수염차’ 얼굴 V라인 컨셉트로 소비자 눈길 잡아, 한경 뉴스, 2009.04.07.