광동제약-옥수수수염차 마케팅분석

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목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정동기

Ⅱ. 본론
2. 기업소개 및 제품소개
2-1. 광동제약 소개
2-2. 광동 옥수수수염차의 탄생 배경
2-3. 광동 옥수수수염차의 제품 소개
3. 환경분석
3-1. 미시환경분석
3-2. 거시환경분석
3-3. 자사분석
3-4. 경쟁우위 분석 및 경쟁사 SWOT분석
3-5. 광동 옥수수수염차 SWOT분석
4. 목표시장분석(STP분석)
4-1. 시장세분화 (Segmentation)
4-2. 타게팅 (Targeting)
4-3. 포지셔닝 (Positioning)
5. 마케팅전략 분석(4P분석)
5-1. 제품전략 (Product)
5-2. 가격전략 (Price)
5-3. 유통전략 (Place)
5-4. 촉진전략 (Promotion)
6. 성공요인분석
7. 옥수수 수염차의 문제점
8. 마케팅 전략 개선방향

Ⅲ. 결론
9. 참고문헌 및 사이트

본문내용

최근 사회적 이슈는 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있다.
첫 번 째, 지속적인 웰빙(Well-being) 열풍이다. 웰빙의 사전적 정의는 다음과 같다.
웰빙(Well-being) - 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 개념
이러한 사회적 이슈에 맞게 사회 전반적으로 많은 재화와 서비스가 출시되고 있다. 또한 이러한 재화와 서비스의 출시 이후에는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 지속적인 마케팅 전략과 함께 수립되고 있다. 특히 우리가 초점을 맞추었던 음료 시장의 경우에도 웰빙 열풍에 따라 많은 변화가 있었다. 과거 음료 시장을 주도 하였던 탄산음료 및 이온음료 대신에 주스 및 우유 그리고 차 시장의 지속적인 확대이다. 이 중에서도 지속적인 성장기에 있는 시장은 바로 차 시장이다. 차는 과거부터 지금까지 즐겨왔던 식품으로써 타 제품과 달리 화학적인 성분이 거의 없으며 모든 이의 입맛에 맞는 특성을 지니고 있다. 이러한 차의 특성 때문에 웰빙 열풍의 특성에 부합하고 있다.

두 번째, 개인의 심미적 욕구 확대이다. 심미적 욕구의 사전적 정의는 다음과 같다.
심미적 욕구 – 아름다운 것을 살펴 찾으려는. 또는 그런 것
사회적으로 과거 여성이 주로 좇는 것으로 여겼던 아름다움의 경계가 사라지고 있다. 다시 말해서 남녀노소의 구분이 사라졌다는 것을 의미한다. 최근 남자의 경우에도 대중 매체의 영향으로 말미암아 여성 못지 않게 아름다움을 추구하고 있다. 이러한 사회적 이슈에 기인하여 자신의 아름다움을 나타낼 수 있게 도와주는 여러 가지 형태의 제품이 출시되고 있다. 위에서 언급했던 차 시장 역시 그 중에 하나라고 할 수 있다. 차 시장의 경우에는 주로 아름다움의 기준을 저 칼로리에 기반한 다이어트 제품으로써 많이 홍보하고 있다. 이러한 제품의 특성과 사회적인 심미적 욕구의 증대가 맞아 떨어지면서 차 시장은 많은 성장을 하고 있다.

참고 자료

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http://www.sportsseoul.com 스포츠서울닷컴
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http://www.joins.com/ 중앙일보
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http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
http://www.lgeri.com/ 엘지경제연구원