마케팅-수정

소개글

세상에서 가장 작은 까페 `카누`커피를 정창환 교수님 수업 스타일대로 분석한 것이니 참고하세요.

목차

1. What KANU is?
품질
디자인
브랜드 정체성

2. How KANU is?
SSBBBURE
좋은 광고를 위한 Brief

3. 5p 일체론
왕P를 중심으로 4P가 일체되어 있는가?

본문내용

1. What KANU is ?
커피산업의 새로운 디자인
소비자들에게 깔끔하고 모던한 느낌을 줌.
까만색 포장지는 원두커피를 연상하게 함.
많은 색상과 이미지가
들어있지 않아 단순.
로고만을 전면에
크게 넣어 강조.
심플한 블랙 포장에 가는 빨간 글씨, 노란 글씨로 브랜드네임을 기재.

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3. 브랜드 정체성
- 네임,심볼,개성.
1. What KANU is ?

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- ‘KANU’의 뜻 - New coffee, Cafe new.
- 발음, 기억, 가치제안 담아내기 용이.
- 고급스러움.
- 인격화 하기는 어려움.
- 독특함 (*Canoe와 유사 ).
1) 브랜드 네임
1. What KANU is ?

네임
심볼
개성

1. What KANU is ?


네임
심볼
개성
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3) 브랜드 개성(SECSO)
2) 브랜드 심볼
- 기존 인스턴트 커피 브랜드와 다른 심플한 검정색 배경과 모던한 로고가 카누만의 독특한 정체성을 완성한다.

2. How KANU is ?
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3. Hw KANU is ?
직접 원두를 갈아 넣음.

원두 5%, 냉동건조파우더 95%
‘커피프린스’의 주인공 ‘공유’를 모델로 발탁.
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eductive
imple
elievable
uilding
가치 제안을 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 한 줄 카피로 간결하게 정리.
2. How KANU is ?

참고 자료

없음