기업은 적절한 시장세분화변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선점하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고 한가지 유형의 광고 사례를 제시하고 분석하라.
- 최초 등록일
- 2023.05.02
- 최종 저작일
- 2023.04
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소개글
"기업은 적절한 시장세분화변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선점하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고 한가지 유형의 광고 사례를 제시하고 분석하라."에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝의 절차
2. 포지셔닝 전략
3. 마케팅믹스의 개발
4. 사례
Ⅲ. 결론
본문내용
-기업이 제품을 생산하고 제품이 시장에 나왔을 때 고객에게 제품에 대한 이미지를 어ᄄᅠᇂ게 하느냐를 정하는 것이 제품포지셔닝 전략이라고 할 수 있다. 동일한 제품이라도 이미지 전략을 어떻게 가져가냐에 따라 고객들은 제품에 대한 인식이 달라지는 것이다. 따라서 제품포지셔닝은 어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습. 마케팅 전략상에서는 상품의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지 등 각종 요소를 평가·분석하여 그 상품을 시장에 있어서 특정한 위치에 설정하는 일을 말한다. 광고회사 간부인 알 리스(Al Ries)와 잭트라우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 소비자의 욕구에 맞춘 ‘소비자 포지셔닝‘ 과 경쟁사의 전략에 초점을 맞춘 ’경쟁적 포지셔닝‘으로 나뉠수 있다.
참고 자료
없음
