통합마케팅커뮤니케이션 ) 1. 통합마케팅커뮤니케이션이 무엇인지 정의 서술하시오. 2. 광고 미디어로서 디지털은 다른 미디어에 비해 어떠한 장점이 있는지 다른미디어 2개를 예로 들어 비교하세요.

목차

1. 통합마케팅커뮤니케이션이 무엇인지 정의 서술하시오.
2. 광고 미디어로서 디지털은 다른 미디어에 비해 어떠한 장점이 있는지 다른미디어 2개를 예로 들어 비교하세요.
3. 최근에 본 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 성공사례를 예로 드고, 왜 그것이 성공적인 통합마케팅 커뮤니케이션의 사례인지 설명하시오

본문내용

1. 통합마케팅커뮤니케이션이 무엇인지 정의 서술하시오.

통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications: IMC)이란 기업 또는 브랜드가 시행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 전략으로 소비자에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키고자 하는 이미지의 통합이다. 1991년 Schultz 교수에 의하면 통합마케팅커뮤니케이션은 "고객 혹은 잠재적 고객에게 노출되는 제품과 서비스에 관련되는 모든 정보의 출처를 관리하는 과정으로서, 행동적으로는 소비자로 하여금 자사의 브랜드를 구매하도록 하고 고객의 충성심을 유지하는 것"이라고 정의하였다.
최근 들어 4대 매체(신문, 라디오, 잡지, TV)에 의한 전통적 광고는 다양화, 전문화된 사회변화로 인하여 대중매체에 의한 광고 효과가 감소하며 적절히 새로운 광고전략 및 마케팅 전략 수립의 필요성을 체감하게 되었다.

참고 자료

IMC마케팅에 대해 알아보자[얕고 넓은 직무지식#32], Dong Wook Kim, Jobindex, 20.04.06
비영리조직의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)활용 방안에 관한 연구, 박혜영, 한국경영학회, 2010.08
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념화-그 적용 가능성을 위한 논의, 김일철, 언론학연구 제4집, 부산울산경남언론학회, 2000.12
디지털 광고란 무엇인가요? 초급 가이드, amazon ads, 2021
타일러 영어 광고, 구글, 2022.09.24