던킨도너츠 선정동기 기업소개 환경분석 경쟁사외 비교분석 마케팅 swot stp 발전방안

소개글

던킨도너츠 선정동기 기업소개 환경분석 경쟁사외 비교분석 마케팅 swot stp 발전방안

목차

서론 - 선정동기
- 기업소개
본론 - 환경분석
- 경쟁사와 비교분석
- 마케팅
- SWOT분석
- STP분석
결론 - 발전방안

본문내용

STP 분석
발전 방안
환경분석(내부)
1) 베이커리 산업의 오랜 노하우
2) 선점효과, 직접적인 경쟁자전무.
3) 두터운 충성고객 확보
4) 브랜드가 제품의 카테고리로 인식됨
5) 광고 능력
6) 제품, 매장관리 철저
선정 동기
던킨 소개
환경 분석
경쟁사 비교
마케팅
SWOT 분석
STP 분석
발전 방안
환경분석(외부)
한국인의 입맛의 서구화
2) 건강을 고려한 제품 선호경향
3) 간접적 경쟁자들과의 경쟁 심화



크리스피크림의 급성장
커피전문점의 대세
다이어트, 웰빙 열풍
경기 침체
생활패턴의 서구화
원두커피 시장의 발전
잠재적 도넛시장
Take-out 문화 성장 추세
던킨커피에 대한 인식부족
커피를 제외한 대체음료 부족
음료의 저가정책
제한된 타겟층
높은 칼로리
직접경쟁업체 부재로 인한 위기감 결여
제과업계의 노하우 보유
충성고객을 보유
도넛업계의 독보적

참고 자료

없음