KB국민은행 마케팅 사례

소개글

마케팅 사례 과제로
KB국민은행을 대상으로하여 제출한 과제입니다.

목차

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본문내용

기업소개
아시아 금융을 선도하는 글로벌 뱅크로서
‘현지 기업/현지인을 대상으로 규모 있는 가치를 창출하는 금융 사업’의 모델을 아시아 지역에서 개척하고 이런 모델을 대표하는 금융회사가 되고자 함

가슴에서 꺼내라!
독특한 그래픽 기술을 볼 수 있어 소비자의 눈을 즐겁게 하는 장점과
충동적 카드사용을 억제하고 진정으로 자기 자신이 원하던 것에 투자하라는 메시지를 전달하였다.
솔직한 마음과 욕구들이 KB카드의 힘을 빌어 가슴속에서 튀어나오게 된다는 것을 감각적으로 표현하여 KB 국민은행 카드를 사용하게끔 만들었다.

진지하고 성실한 모습과 건강한 이미지, 예의 바름과 겸손한 태도 능력, 배려를 최우선으로 하는 이승기가 KB국민은행의 이미지랑 딱 들어 맞다고 생각해 2009년 새로운 희망캠페인의 모델로 선정하였으며 광고에 희망을 전한다는 메시지를 담아 기업이미지를 제고시켰다.

월드컵응원 캠페인으로 한창 떠오르고 있는 CF모델인 이승기와 김연아를 광고모델로 선정했으며, 합성광고를 이용해서 같이 촬영한 듯한 효과와 신선함을 내세워 소비자들의 시선을 사로잡았다.

KB국민은행의 `비보이`편은 그들의 도전정신과 열정에 초점을 맞추고 있으며 국민은행의 기업의 가치와 동일하다는 상징을 나타내고 있다.

모두가 1등이 될수 있는 나라 kb국민은행이 만듭니다라는 문구를 내세워 항상 1등이 되기 위해 노력하고 있다는 것을 소비자들에게 호소하였고,소비자들의 기억에 남을 수 있게끔 감동적인 요소를 넣어 광고를 제작 하였다..

참고 자료

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