스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. KB금융의 역사와 최고경영자
2. 스포츠마케팅 개념 유형
3. KB금융과 스포츠마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업들이 자신의 이미지를 표현하기 위해 다양한 마케팅 수단을 사용하면서 매출 성장에도 영향을 미쳐 기업 전체의 이미지를 높이고 많은 곳을 접하고 인지도를 높이기 시작했습니다. 이미지에 문제가 생기면 이미지가 퇴색된다는 측면이 있기 때문에 마케팅 광고를 기획할 때 광고에 사용되는 모델이나 소품 등에 관심이 쏠리고 있습니다. 특히 최근 전국체전이 열릴 때마다 스포츠 스타에 특화된 광고 마케팅이 잇따르고 있습니다. 기업들이 이러한 애국심 마케팅을 통해 선수들의 긍정적인 이미지를 배경으로 광고 효과를 극대화하려고 노력하는 것도 전략 중 하나입니다. 실제로 한국의 운동선수들은 해외시장에 진출할 때 한국에 대한 긍정적인 이미지를 국민에게 자주 보여줍니다. 본론에서는 이러한 내용을 바탕으로 스포츠 마케팅 성공 마케팅 기업 중 하나인 KB금융의 성공 전략을 설명하고 제 소감을 설명하겠습니다.

참고 자료

스포츠 마케팅으로 줄대박 KB금융의 비결, 박윤예, 매일경제
https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2016/07/497148/
KB금융그룹의 역사, 국민·주택은행서 출발, 이상은, 한경뉴스
https://www.hankyung.com/news/article/2011092594881
스포츠마케팅 성공스토리 쓰는 KB금융, 황은재, 조선일보
http://www.investchosun.com/site/data/html_dir/2015/11/11/2015111186000.html
[Who Is ?] 윤종규 KB금융지주 대표이사 회장, 공준호, 비즈니스 포스트
https://www.businesspost.co.kr/BP?command=mobile_view&num=285417