KB국민은행 기업분석/SWOT, 5D/ 마케팅전략, 전망

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 들어가는 말

Ⅱ. 본론
1. 기업 환경 분석
1) KB국민은행 SWOT 분석
2) KB국민은행 5D 모델
3) KB국민은행 마케팅전략
2. 국민은행 마케팅전략
1) 일코노미 시대
2) 일코노미 시대의 KB국민은행 마케팅

Ⅲ. 결론 - 향후 전략적 활용가치

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

- 들어가는 말

1인 가구는 개인 단위의 가구로, 그 사례로는 학업 및 취업 등의 이유로 독립하여 사는 경우, 독신주의자, 이혼 또는 사별, 고아 및 노인 등이 대표적이며, 21세기 들어 인터넷의 보급과 함께 개인주의 보편화에 따른 자연스런 증가세로 볼 수 있다.
이들은 개인에 대한 투자, 취미나 여가, 여행, 자기관리에 관심이 많으며 이에 따라 반려동물, 배송, 간편식 및 편의점, HMR 등 신산업의 발달과 셰어하우스 등 공유 경제의 인식 또한 높아지고 있다.

본론에서는 KB국민은행의 전반적인 기업환경과 마케팅 전략을 분석하고, 일코노미 시대에 대응하는 KB국민은행의 마케팅에 대해 서술할 것이다.

<중 략>

3) KB국민은행 마케팅 전략

KB국민은행은 SNS 채널 활성화를 통해 괄목할 만한 마케팅 성과를 거둠에 따라 긍정적인 평가를 받고 있다. 특히, 저비용으로 TV의 성격을 담을 수 있는 유튜브를 적극적으로 활용하여 상대적으로 은행권이 접근하기 힘든 1020 세대들과의 소통을 가능케 했다.
KB국민은행은 은행권 최초로 유튜브 채널 조회 수 1억 뷰를 넘겼다. 이러한 성과의 배경은 트랜드를 읽어나가는  KB국민은행만의 차별화된 마케팅 전략에서 나온다. 2017년부터 BTS를 홍보 모델로 내세워 1분가량 영상이 조회 수는 811만 뷰를 기록하며 유튜브 채널 활성화 성과에 큰 영향을 미쳤다. 2018년 출시한 BTS 적금이 6개월 만에 27만 계좌 이상 판매되었고, 이로 인한 예치금만 2343억원에 달한 것은 실질적인 마케팅의 성공의 결과물로 볼 수 있다. 또한, 국민은행은 BTS와의 콘텐츠를 통해 자국민뿐만 아니라 은행권에서 좀처럼 잡기 어려운 젊은 이미지를 구축하면서 해외시장의 시선까지 이끌었다. 이외에도 2006년 김연아 전 피겨스케이팅 선수와의 모델 계약을 통해 다양한 광고를 추진하며 액수로 환산할 수 없는 마케팅 성과를 이루어 냈다. 실제로 2019년 소비자들이 가장 신뢰하는 국내 은행으로 국민은행이 꼽혔는데, 그 배경으로 김연아 선수 등을 내세운 스포츠 마케팅의 영향력이 큰 것으로 나타났다.

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