[마케팅원론] 스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.

소개글

마케팅원론 과목 2022-1학기 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업에 대한 소개
2. 스포츠 마케팅 전략
3. 느낀 점

III. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

회사의 가장 대표적인 마케팅 도구는 광고로 표현된다. 혁신적인 광고는 매출을 증가시킬 뿐만 아니라 회사의 전체적인 이미지를 향상시키고 반대로 기업 이미지를 실추시킬 수도 있다. 그런 점에서 광고 기획을 할 때는 광고 구상부터 광고 모델 선정까지 신경을 많이 써야 한다.
특히 스포츠 스타를 모델로 내세운 광고가 국제적인 스포츠 대회를 전후로 실린다. 이는 선수의 긍정적인 이미지를 바탕으로 광고 효과를 누리기 위한 일종의 애국심 마케팅이기도 하다. 그리고 그 효과를 기대하는 것은 적절한 전략이다. 왜냐하면 한국 선수들이 실제로 해외에 나갈 때, 그들은 때때로 한국에 대한 좋은 이미지를 국내 사람들에게 심어주기 때문이다.
본론에서는, 이 점에 초점을 맞추고, 스포츠 마케팅에 관한 논의를 하고자 한다. KB금융이 이번 대상 기업이다. 이 회사는 밴쿠버 올림픽에서 금메달을 딴 김연아를 광고 모델로 내세워 소비자들의 호응을 얻었고 이 광고도 사회적 화제가 됐다.

참고 자료

KB금융그룹 홈페이지 https://www.kbfg.com/
노재성(2017), 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구, 조선대학교 스포츠과학연구소
한국마케팅연구원(1998), 인적판매란 무엇인가, 마케팅 1998년 5월호 제32권 제5호(통권 352호)