KB국민은행 경영전략,경영성공사례, 유스마케팅, BTS 마케팅, 수익성 약화 ,브랜드화

목차

1. 기업소개
2. 환경 및 기업 내부역량
3. 현황 및 추진배경 (경영이슈)
4. 추진내용 및 성과
5. 경영 개선 결과

본문내용

수익성 약화의 문제
<조직 비대화 →점포 당 수익성 감소, 직원 1인당 생산성 감소>

√ 저금리·저성장 기조
√ 매출액 기준 1인당 생산성, 영업이익 기준 1인당 생산성 모두 감소
√ 그에 비해 인력 감소는 없음. 전문성이 필수적인 금융업 특성상 대규모 인력조정도 여의치 않음

<부동산 시장의 영향을 많이 받는 국민은행의 수익 구조>
√ 국민은행(소매) + 주택은행(소매)의 합병은 리테일(가계, 주택대출, 모기지) 자산 포커싱 → 부동산 시장의 변동이 국민은행의 수익성에 큰 영향
√ 현재 전반적으로 부동산 시장이 많이 침체돼 있는 상황 →2014년도 1분기 이익 2600억원, 전년 대비12% 감소

<예금, 대출 편중된 상품 구조 →이자수익의존도 높음 → 수익 구조 다각화 필요>
√ 저금리 기조로 인한 예대금리차가 감소하지만 국민은행의 이자수익의존도는 타 은행보다 높은 56%를 상회.
√ 올해 5월 기준 대출금리는 넉 달 연속 하락→ 예대금리 차이는 2.39%포인트로 떨어졌으나 이자수익 비중은 5%포인트 안팎 감소

참고 자료

없음