소비자 정보처리과정 분석

소개글

소비자의 정보처리 과정에 대한 레포트입니다. 광고를 선정하여 분석한 것이 포함되어 있습니다.

목차

1. 소비자 정보 처리 과정과 기억
2. 광고 선정
3. 소비자 정보 처리 과정에 따른 분석
4. 분석 결과

본문내용

1. 소비자 정보 처리 과정과 기억
소비자 정보 처리 과정은 노출, 주의, 이해를 말한다.

<중 략>

3. 소비자 정보 처리 과정에 따른 분석

이 광고에 주의를 기울인 이유?
고관여 제품 (상황적 관여)
핸드폰이 오래되어 바꾸고 싶은 마음이 있었음
위치 및 광고물 제시상황 : 지하철 스크린도어
지하철을 기다리는 동안 어쩔 수 없이 보게 됨
두드러진 자극 : 모델
세계적인 축구 스타 데이비드 베컴
광고의 디자인이 깔끔하며 흰색과 금색을 사용하여 럭셔리한 느낌을 줌
진기한 자극 : 고의적으로 정보를 결여 시킴
상품과 상표명만 제시하여 궁금증을 유발

<중 략>

주의
상황적 관여
고관여 상태에서의 주의 (핸드폰 구입에 대한 욕구가 있음)
진기한 자극
고의적인 정보결여 (제품명과 제품 사진만 존재)
두드러진 자극
유명한 모델 (데이비드 베컴)
격리
상표명과 제품 사진이 광고 면의 한 쪽에 격리되어 있음
광고물 제시 상황
지하철을 기다리는 상황에서 스크린도어에 있는 광고를 보게 된다.

참고 자료

없음