소비자 정보처리과정의 틀로 분석한 LG전자

목차

Ⅰ. 노출
Ⅱ. 주의
Ⅲ. 이해

본문내용

LG전자는 1958년에 설립된 전자, 전자제품을 생산하는 대한민국 기업으로, LG그룹에서 생활가전, 디지털 기기 등을 제조·판매한다. LG전자는 LCD·PDP 등 각종 TV오 ㅏPDP패널, 세탁기, 냉장고, 청소기, 정수기 등 생활가전 제품을 다루며, LG그룹의 주력 계열사이기도 하다. 그렇다면 LG전자는 소비자 정보처리과정에 영향을 미치기 위해서 어떠한 노력을 하고 있을지 알아보도록 하자.

Ⅰ 노출
마케팅이 소비자에게 영향을 주기 위해서는 먼저 마케팅 자극이 소비자에게 노출되어야 한다. 노출에는 소비자의 의도와는 관계없이 정보에 노출된 경우의 우연적 노출과 소비자가 자신을 직접 마케팅 정보에 의도적으로 노출시키는 의도적 노출 그리고 소비자가 필요하고 관심 있는 정보에만 자신을 노출시키는 선택적 노출이 있다. LG전자는 TV광고, 드라마 등의 광고를 통하여 소비자들에게 브랜드를 노출시키고 있다.

참고 자료

없음