브랜드관리 하이트

소개글

맥주 하이트의 브랜드관리 전략과 성공요소분석

목차

1.브랜드 탄생 배경
2.브랜드 성과
3.브랜드성공요인

본문내용

브랜드 탄생 배경

동양맥주의 후발주자로 만년 2위를 차지
경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요
맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입

2.브랜드 성과

90년 : 맥주 회사별 시장점유율이 OB(73%)와 하이트
(27%)로OB 월등한 우세를 보이고 있었으나
92년 : 진로쿠어스맥주(카스맥주)의 가세
93년 : 하이트 맥주의 `하이트`출시로 94년 시장점유율이 OB
(59%), 하이트(35%), 진로쿠어스(6%)이었음
96년 : 하이트출시 이후 하이트맥주 `하이트`의 폭발적인 매출증가로
OB (38%), 하이트(44%), 진로쿠어스(18%)로 현재까지 하이트
가 앞서게 됨

참고 자료

없음