브랜드 커뮤니케이션 전략 및 계획 제안-테라

목차

1. 브랜드 선정 이유

2. 브랜드 현황 분석
1) strength
2) weakness
3) opportunity
4) threat

3. 브랜드 시장 분석
1) segmentation
2) targeting
3) positioning

4.커뮤니케이션 전략 및 커뮤니케이션 활동 확인
1) 커뮤니케이션 전략
2) 커뮤니케이션 활동

5. 현재 마케팅 커뮤니케이션 평가
1) 유흥채널 위주의 커뮤니케이션으로 가정채널의 성장이 다소 느린 상황
2)맥주 소비 패턴의 변화

6. 브랜드 커뮤니케이션 계획 수립 제안
1) 숏폼 콘텐츠 제작
2) 테라 밀키트 제작
3) 비대면 술자리 마련

7. 참고문헌

본문내용

1. 브랜드 선정 이유

지난 해 3월 출시된 테라는 하이트진로 맥주 브랜드 중 출시 초반 가장 빠른 판매 속도를 보이며 기존 국내 맥주 점유율의 판세를 뒤바꿔놓았다. 신제품 출시가 뜸한 국내 맥주 시장에서 주류 소비 패턴을 바꾸는 것은 쉽지 않지만, 테라는 맥주 시장뿐 아니라 소맥(소주+맥주) 시장에서도 '테슬라(테라+참이슬)'라는 신조어가 탄생할 만큼 반응이 뜨거웠다.
특히 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 주류 업계가 타격을 받는 와중에도 하이트진로의 1분기 매출액은 전년보다 26% 증가한 5338억 원을 기록했다.
이러한 전례없는 빠른 성장세를 보이고 있는 테라가 급속도로 성장한 이유는 무엇이며 코로나 19로 인해 전년도와 달리 맥주 시장의 방향이 바뀐만큼 향후 어떤 발걸음을 할 것인지에 대해 알아보고자 테라를 선택하게 되었다.

2. 브랜드 현황 분석

(1) strength
1)청정맥아, 100%리얼 탄산을 강조
김진국 하이트 진로 연구소장은 “테라는 국내 맥주의 메인 시장인라거시장에서 정면승부 할 수있는제품으로 기획했다”며 “추상적인 콘셉트에 머물지 않도록 제품력이 뒷받침되는것에 중점을 두고 ‘청정라거’ 콘셉트에 맞게 원료, 주질, 패키지 디자인을 결정했다”고 설명했다.
발효 공정에서 자연적으로 발생하는 리얼 탄산만을 100% 담은 것도 특징이다.이를 위해 하이트진로는 리얼 탄산을 별도로 저장 하는 기술과 장비를 새롭게 도입했다. 100% 리얼탄산 공법은 라거 특유의 청량감이 강화되고, 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지된다는 강점이 있다.
2)기존 브랜드와의 패키지 차별화
오성택 하이트진로 마케팅실장은 “국산 레귤러 맥주 중 녹색병을 적용한 것은 테라가 최초인데이제는 테라의 시그니처 컬러로 인식되고 있다”라며 “병목에 토네이도 모양의 양음각 패턴을 적용해 맛의 청정함뿐 아니라 시각적인 청정함을 위한 과감한 선택을 했다”고 설명했다.

참고 자료

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이주현, “하이트진로, ‘두꺼비 피규어’ 등 ‘요즘 쏘맥 굿즈전 ’진행,전자신문,2020.07.10,https://www.etnews.com/20200710000054
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이명진, “하이트진로 “청정라거 테라, 전주가맥축제에서 만나요”“,월요신문,2019.08.02,http://www.wolyo.co.kr/news/articleView.html?idxno=90330
김혜원, “하이트진로, 부산 '2019센텀맥주축제' 후원…'테라 존·진로&참이슬 존' 운영”, 업다운뉴스, 2019.05.28,http://www.updownnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=204073
장성주, “하이트진로, EDM페스티벌 'EDC KOREA 2019' 공식 후원”, 노컷뉴스, 2019.08.26,https://www.nocutnews.co.kr/news/5203079
“하이트진로, 소비자를 사로잡는 트렌디한 콘텐츠”,매일경제,2019.10.18,https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2019/10/846007/
김태인, “[드링킷] 2020 주류 트렌드는 혼술과 홈술”,아시아경제, 2020.10.03,https://www.asiae.co.kr/article/2020092810573206334
김동엽, “숏폼 콘텐츠 선호하는 20대, 왜 틱톡은 외면할까?”,THE PR,2020.04.23, https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=44683
홍연, “커지는 밀키트 시장…코로나 이후에도 대세”,뉴스토마토, 2020.11.04,https://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=1005052