카스 CASS 마케팅 전략 및 향후 방안 (마케팅 사례)

소개글

"카스 CASS 마케팅 전략 및 향후 방안 (마케팅 사례)"에 대한 내용입니다.

목차

I. 보고서 요약

II. 서론
1. 브랜드 소개
2. 브랜드 현황

III. 본론
1. Cass 마케팅
1) 1위로의 도약을 위한 그들만의 마케팅
2) 1위 유지를 위한 현재의 마케팅
2. 경쟁사를 통해 본 Cass
1) 경쟁사 분석
2) 경쟁사 인터뷰

IV. 결론
1. 향후 전망 및 마케팅 방안
1) 마케팅 전략 개요
2) 마케팅 전략 방향

V. 출처

본문내용

<보고서 요약>
본 보고서는 우리가 선정한 OB맥주의 인기 브랜드 'Cass'의 과거, 현재, 향후 마케팅에 관한 내용을 다룬 것입니다. 여러 번의 브랜드 인수와 순위 쟁탈의 과정 중 2위에서 1위로 도약하게 된 과거의 카스의 모습, 1위로서의 자리를 꾸준히 유지하며 늘 젊음의 이미지로 브랜드 마케팅을 하는 현재, 새롭고 다양한 경쟁자들의 출현에 따른 향후 마케팅 방안 수립에 대한 내용을 다루었습니다.

Ⅰ 서론
1. 브랜드 소개
빙점여과(Cold filtering), 최첨단 기술(advanced technology), 부드러운 맛(smooth taste), 소비자만족 (satisfying feeling)을 의미하는 Cass는 1994년 6월 출시 된 이후 지금까지도 점유율 40% 후반을 유지하며 ‘단일 브랜드 1위’라는 자리를 지키고 있습니다. 단순히 맥주 브랜드와의 경쟁을 넘어 모든 세대에게 살아있는 젊음을 느끼게 하고 문화 를 선도하는 맥주 브랜드로의 명성을 이어가고 있습니다.

<중 략>

Ⅱ 본론
1. Cass 마케팅
1) 1위로의 도약을 위한 그들만의 마케팅(~2011년)
▪ Cass의 역사ㅡ여러 위기 속 ‘변화’ 통해 1위 등극
- 1994년 ‘하이트’와 ‘오비맥주’로 양분된 국내 맥주시장의 대항마로 등장
- 공격적인 마케팅으로 출시 37일 만에 2천만병 판매, 업계에 돌풍을 일으킴
- IMF를 겪으면서 진로가 부도나고, 카스맥주는 오비맥주에 인수됨
- 오비맥주는 자사 브랜드 대신 ‘Cass'를 대표브랜드로 내세워 젊은 층 공략

▪ Marketing Point 1 : 5酒5色, 메가브랜드 전략
- 하나의 브랜드 아래 다양한 제품군을 거느리는 메가브랜드 전략 실행
- 톡 쏘는 맛의 ‘카스후레쉬’, 고알콜 맥주 ‘카스레드’, 상쾌한 맛의 ‘카스레몬’

참고 자료

[1등 브랜드] ‘명가의 부활’ 오비맥주 ‘카스’, 장유미, 아이뉴스24뉴스,
[아시아톱브랜드] 오비맥주 ‘카스’ … 갓뽑은 듯 톡 쏘는 상쾌함, 장인서, 아시아경제,
오비맥주, 경영개선프로그램으로 주류유통사 품었다, 김종상, 조세일보,
[식음료특집] 유통 속도 빨라지니 “생맥주만큼 싱싱해요”, 강구귀, 이투데이,
‘톡 쏘는’ 카스의 저력… 15년 만에 ‘酒權’ 되찾다, 송태형, 한국경제,
“하이트 게 섰거라~” 오비맥주 카스, 하이트 아성 위협, 강미혜, THE PR NEWS,
오비가 하이트 제치고 맥주시장 1위에 오른 이유는, 박지환, 조선비즈, 2012.04.08
[심층분석] 롯데, 유럽스타일 라거맥주로 ‘80년 독과점’ 깨나, 채성진, 조선비즈, 2014.03.19
[마케팅 전략] 20대 시장만 공략해 온 카스맥주 마케팅 전략, bit consulting의 블로그,