CRM(Customer Relationship Management)에 대하여

소개글

70년대의 대량생산 시대는 생산하면 팔리던 시대로서 소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 않아도 되는 시기였으나 현시점에서는 기업 간 경쟁이 심화되고 공급이 수요를 초과하게 되고, 소비자의 관심 역시 점차 복잡 다양해지면서 기업들은 소비자에 대한 새로운 마케팅에 관심을 갖게 되었다.
이렇듯 다양한 소비자 니즈의 변화에 따른 대응에도 많은 변화가 있었다. 이러한 경향은 Mass마케팅을 필두로 세분화마케팅, 틈새(Niche)마케팅과 같은 다양한 마케팅 방식이 등장하게 되었다. 세분화마케팅이란 목표관객의 니즈에 따른 서비스를 공급할 수 있는 마케팅 능력을 의미한다. 제품라인이나 서비스라인을 관객의 취향에 맞는 형태로 제공하는 것이다. 이러한 마케팅 흐름은 80년대에 이르러 틈새마케팅에 또 한 번의 변화를 갖게 되었다. 틈새마케팅이란 세분화 마케팅보다는 의미론적으로 좀 더 진화된 형태로 다른 기업들이 포지션한 시장에서 다른 기업들이 지나치고 있는 시장으로 이 분야를 적극 공략하는 마케팅 기법을 의미한다.

목차

1. CRM의 등장배경
2. CRM의 정의
3. CRM의 목적
4. CRM의 특징

본문내용

1. CRM의 등장배경

기업들의 마케팅에 대한 관심은 환경의 변화에 따라 지속적으로 변화되어 왔으며, 이러한 환경의 변화는 마케팅에 대한 기업의 관심을 자극하였다.
70년대의 대량생산 시대는 생산하면 팔리던 시대로서 소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 않아도 되는 시기였으나 현시점에서는 기업 간 경쟁이 심화되고 공급이 수요를 초과하게 되고, 소비자의 관심 역시 점차 복잡 다양해지면서 기업들은 소비자에 대한 새로운 마케팅에 관심을 갖게 되었다.
이렇듯 다양한 소비자 니즈의 변화에 따른 대응에도 많은 변화가 있었다. 이러한 경향은 Mass마케팅을 필두로 세분화마케팅, 틈새(Niche)마케팅과 같은 다양한 마케팅 방식이 등장하게 되었다. 세분화마케팅이란 목표관객의 니즈에 따른 서비스를 공급할 수 있는 마케팅 능력을 의미한다. 제품라인이나 서비스라인을 관객의 취향에 맞는 형태로 제공하는 것이다. 이러한 마케팅 흐름은 80년대에 이르러 틈새마케팅에 또 한 번의 변화를 갖게 되었다. 틈새마케팅이란 세분화 마케팅보다는 의미론적으로 좀 더 진화된 형태로 다른 기업들이 포지션한 시장에서 다른 기업들이 지나치고 있는 시장으로 이 분야를 적극 공략하는 마케팅 기법을 의미한다.
한 단계 더 발전된 데이터베이스마케팅은 IT기술의 발전으로 인하여 기업의 내∙외부 자료를 통합, 마케팅활동을 지원하는 것으로 컴퓨터기술의 발전과 통신기술의 발전은 고객정보 저장과 저장한 정보에 대한 분석을 가능케 하고 이렇게 저장된 정보를 분석함으로써 개별고객의 요건을 발견해내며, 새로운 고객을 획득하게 된다. 이러한 데이터베이스 마케팅은 고객과의 독특하고, 개별적이며, 지속적인 관계를 유지하는 관계마케팅(Relationship Management), 1:1마케팅 (One-to-one marketing)으로 진화하게 된다.
이러한 마케팅 방향에 대한 요소들을 기반으로 CRM(Customer Relationship Management)이 등장하게 된다.

참고 자료

없음