그린마케팅에 대해서
- 최초 등록일
- 2004.11.08
- 최종 저작일
- 2002.12
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본문내용
1960년대 이후 기업들의 오염 물질 무단 방출, 소비자 개인의 이기적이며 무책임한 환경오염행위, 그리고 정부기관 관료들의 근시안적․무사안일적 개발정책 등에 의해 많은 자연환경이 오염, 파손되어 왔음은 주지의 사실이다. 그 결과 환경오염 유발에 대한 사회적 비판과 책임 규명은 물론, 그러한 기업에 대한 소비자 단체나 환경(보호)단체 들의 공격과 정부차원의 법적/행정적 규제가 있게 되었다. 더욱이 글로벌 마케팅(Global marketing)활동을 전개하고 있는 대기업에게는, 환경관련 국제협약, 그린라운드(Green round) 등이 그들의 경영 및 마케팅 활동을 크게 제약하고 있는 실정이다. 여기서 오늘날의 기업경영자나 마케팅관리자는 인간적 가치와 생활의 질, 그리고 사회의 공익성을 중시하고 소비자 만족과 자연 및 생활환경을 함께 고려하는 사회시스템적 접근의 필요성을 인식하기에 이르렀다.
② 소비자 및 정부와 환경
소비자 또한 환경에 대해 과거 어느 때보다 많은 관심을 갖고 있다. 대륙연구소와 갤럽인터내셔날의 환경의식조사에 의하면 응답자의 63.7%가 환경문제를 가장 중요한 문제로 들고 있으며, 70%는 환경이 자신의 건강과 직결되고 보고 있는 것으로 나타났다.
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