사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 사회 지향적 마케팅
(2) 사회 지향적 마케팅 – 기업 사례
1) 현대자동차 – 6대 무브

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 기업이 맞닥뜨리고 있는 경영 환경에 대한 변화가 빠르게 일어나고 있다. 과거에 기업이 맞닥뜨리고 있는 경영 환경은 누가 더 많은 제품을 생산하는지에 관한 것이었다고 말할 수 있을 것이다. 이러한 환경은 당시 생산 기반 시설이 부족하여 제품을 생산한다는 행위조차도 어려웠던 시기이기에 이러한 환경이 지속되었다고 볼 수 있을 것이다. 산업 혁명으로 인하여 많은 생산이 이루어지자, 생산 중심이었던 기업의 경영 환경은 판매 중심으로 변화하였다. 누가 더 많은 제품을 소비자들에게 전달하는가의 문제가 중요하게 된 것이라고 볼 수 있을 것이다. 생산 중심 시절에는 ‘생산’이라는 것 자체가 힘들었던 시기이기에 기업에서 특정 제품을 생산한다면 특별한 노력을 기울이지 않고 판매할 수 있었다. 하지만 판매 중심으로 변화했다는 것은 ‘생산’이라는 것이 원활하게 이루어지기에 제품을 판매하기 위한 다양한 전략을 생각해볼 수 있는 시기로 변화했다는 것을 의미한다.
이러한 변화와 더불어 최근의 환경은 다양한 측면에서 변화가 일어났다.

참고 자료

노철중, 정의선 현대차 수석부회장이 그리는 인간중심 ‘6대 무브’, 인사이트코리아, 2020
유한 킴벌리, 지속가능경영, 사회책임활동, https://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society
안광호 외 3명, 마케팅원론, 학현사, 2018