최신자료/ 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

"최신자료/ 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자주의
2. 인본주의
3. 환경주의

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
사회지향적인 마케팅이 등장하면서 기업의 이기적인 경영의 방법이나 영업은 점차 그 모습을 감출 수 있게 되었다. 소비자의 불만이 지속적으로 증가하면서 사회지향적인 마케팅이라는 개념이 창출되었고 궁극적으로 기업의 행태마저 결정하게 된 것이다. 이어지는 본문에서는 사회지향적인 마케팅의 이념을 준수하는 기업에 대해 조사하고 서술하도록 하겠다.

II. 본론
1. 소비자주의
미스식스라는 브랜드에서는 홈페이지에 패션뿐만 아니라 과거의 훌륭한 음악들을 현대적으로 제안하면서 서로 다른 내용마다 보고 느낄 수 있는 재미를 소비자들과 공감대를 형성하면서 문화 마케팅을 전개하고 있다. 또한 이랜드에서는 제품이나 서비스에 대해 고객의 불만을 24시간 내내 최종적인 결과를 소비자에게 통보하면서 소비자의 불만을 최소화 할 수 있는 마케팅 전략을 펼치고 있다.

참고 자료

오구연, 사회지향적 마케팅, 을지서적, 1992
안광호 외 2명, 마케팅원론, 학현사, 2014
오세조 외 4명, 마케팅원론, 박영사, 2017