[소비자행동론] 비교광고 사례분석

등록일 2003.10.30 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

논문들도 많이 찾아봤고 자료 많이찾아서 작성했습니다.
사례 우리나라꺼 말고도 미국것도 있습니다.
좋은 자료 될것입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 비교광고의 정의
2. 비교광고의 효과
3. 비교광고와 시장상황
4. 비교광고를 위한 효율적인 매체
5. 비교광고 법규 변화
6. 비교광고 현황
7. 비교광고의 유형 및 그 사례
8. 새로운 비교광고 형식의 출현

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ 서론
"우리는 단지 2위입니다(Avis is only NO.2 in rent a cars)"라는 카피는 1960년대 Avis렌트카 회사의 카피이다. 이 광고는 최초의 현대적 포지셔닝 광고의 하나로, 2위 업체이기 때문에 더 열심히 일한다는 논리의 놀랄만한 설득력으로 경쟁업체보다 더 나은 서비스를 제공해 준다는 것을 소비자들이 믿게 만들었다. 또한 이 광고는 비교광고의 돌파구를 열었다는 평가를 받고 있는데 이는 Avis가 상대업체의 이름을 카피에 명시하지는 않았지만 소비자들은 그것이 당시 1위 업체인 Hertz렌트회사를 암시한다는 것을 알고 있었기 때문이다. Avis의 이 비교광고의 성공 이후로 여러 다른 광고회사도 비교광고에 서서히 눈을 뜨기 시작하였고 이에 발맞춰 1970년대 중반 미 연방무역위원회(Federal Trade Commission)가 '비교광고는 소비자에게 유용한 정보를 전달할 수 있다'는 결정을 내린 이후 비교광고는 1970년대 그 최대 전성기를 구가하였다. 현재까지도 비교광고는 미국 전체광고의 35% 정도를 차지하며 매년 증가추세에 있다.
현대사회와 같이 산업이 급속도로 발전한 시장상황에서는 하루에도 수백 개의 브랜드가 등장하고, 또 그만큼의 브랜드가 소멸되곤 한다. 이러한 브랜드의 홍수 속에서 광고제작자는 소비자의 기억 속에 효과적으로 브랜드의 이름을 기억시킬 방안에 골몰한다. 메시지와 레이아웃, 컨셉트 등의 차별화를 통해 효과적인 광고를 제작하는 것이 그들의 목표인 것이며, 이러한 목표를 달성하기 위해서 여러 가지 방안들이 시도되고 있다.

참고 자료

논문 : 한국의 비교광고 규제변화와 발전방안에 관한 실증적 연구:『비교표시.광고에 관한 심사지침』을 중심으로(유중곤(공정거래위원회 소비자보호국), 김봉현(동국대 광고 학과))
효과적인 비교광고에 관하여(텍사스 주립대 광고학 박사과정 최재학)

저널 : 한국방송광고
광고정보, 미국 비교광고, 1994.9, 김광현
신문 검색

인터넷 : 네이버 지식인
www.advertising.co.kr
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